„A NEW ERA“: Neuer Film der BMW Group startet online. Inhaltliche Weiterentwicklung der Unternehmenskampagne zum 100-jährigen Jubiläum der BMW Group

München. Eine neue Ära hat begonnen. Das ist die zentrale Aussage des neuen Films der BMW Group, der heute auf allen Online-Kanälen veröffentlicht wurde (https://youtu.be/6vJ0wLoVT1E). Erstmals zeigt der Film unter dem Titel A NEW ERA alle vier BMW Group Vision Vehicles Seite an Seite. Damit schlägt der weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und Motorrädern ein Jahr nach dem 100-jährigen Jubiläum des Unternehmens die Brücke zur vorausgegangenen Kampagne THE NEXT 100 YEARS.

A NEW ERA ist damit bereits der zweite Film, der die BMW Group mit ihren starken Marken BMW, MINI, Rolls-Royce und BMW Motorrad auf Unternehmensebene positioniert.

Mit den vier Visionsfahrzeugen, die erstmals zusammen gezeigt werden, nimmt der Online-Film A NEW ERA Bezug auf THE NEXT 100 YEARS, unter deren Motto die BMW Group im vergangenen Jahr ihr Unternehmensjubiläum beging. Der Leitgedanke dabei: Zukunftsorientiertes und richtungsweisendes Handeln prägen seit jeher das Selbstverständnis des Unternehmens – angetrieben durch ein außergewöhnliches Team von Mitarbeitern, die die Faszination für Mobilität teilen und leben.

Erstmals wurde zu diesem Jubiläum ein TV-Spot entwickelt, der das Unternehmen als aktiven Gestalter der Zukunft beschreibt, der sich durch Lern- und Wandlungsbereitschaft, technologische Innovationskraft und Verantwortung der Gesellschaft gegenüber auszeichnet. Der Slogan des TV-Spots „Wir schreiben gemeinsam Geschichte. Die der Zukunft.“ verdeutlicht diesen Blick nach vorne.

Mit dem Online-Film A NEW ERA wird diese Botschaft aufgegriffen und präzisiert: Die Zukunft hat bereits begonnen. A NEW ERA ist damit eine Antwort auf den vorausgegangenen TV-Spot und öffnet den Blick nach vorne. Er manifestiert die zuvor beschriebene Vision der BMW Group in konkreten Handlungsfeldern.

Mobilität gewährt die Freiheit, stets dort hinzugelangen, wo man im Leben hinkommen möchte. Die Visionsfahrzeuge der Marken BMW, MINI, Rolls-Royce und BMW Motorrad versinnbildlichen diese Freiheit mit ihren markentypischen Interpretationen. Autonomes Fahren, Individualität, innovative Sicherheit und das Fahrzeug als aktiver Begleiter und Ratgeber im Alltag sind zentrale Themen. Zusätzlich transportiert der Film weitere Innovationsfelder wie Elektromobilität, Shared Mobility und Konnektivität.

„THE NEXT 100 YEARS war mehr als eine für sich stehende Feier zu unserem Unternehmensjubiläum. Die Philosophie, stets nach vorne zu blicken und der Anspruch an die eigene Innovationskraft sind der Antrieb für die tagtägliche Arbeit der BMW Group Mitarbeiter“, so Bill Mc Andrews, Leiter Konzernkommunikations-strategie, Unternehmens- und Marktkommunikation. „Mit dem Film A NEW ERA unterstreichen wir diesen Gedanken und richten ihn in den kommenden Monaten und Jahren an unserer Unternehmensstrategie aus.“

A NEW ERA wird intensiv in die digitale Kommunikation der BMW Group eingebunden. Dazu zählen die eigenen Plattformen ebenso wie Social-Media-Kanäle. Der Film entstand an verschiedenen Drehorten in Los Angeles, USA, und Bangkok, Thailand. Die verantwortliche Kreativagentur ist Interone.

A NEW ERA wird auch in die BMW Group Zukunftsausstellung im Doppelkegel der BMW Welt integriert.