Die kreative Dirigentin: Sonja Schiefer.

München – Dezember, 2019. Sonja Schiefer ist die Leiterin des BMW Group Designworks Studios Shanghai. Als kreative Dirigentin arbeitet Sonja seit 2001 in verschiedenen Führungspositionen für Designworks und war bereits an mehreren Standorten im Einsatz. Mit ihrem profunden Designhintergrund verfügt sie über mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung in der internationalen Designbranche und verbindet einen interdisziplinären Blick auf Design mit strategischem Know-how und branchenübergreifender Expertise. Sonja ist die treibende Kraft hinter vielen Innovationsprojekten von Designworks. Seit Juli 2019 bestimmt sie die Designideen des Studios in Shanghai und leitet mit einem mit einem ambitionierten Team von Kreativen und Strategen das Tagesgeschäft. Bevor sie zu Designworks Los Angeles kam, arbeitete Sonja 10 Jahre bei frogdesign in San Francisco und New York, wo sie das dortige Studio gründete und leitete.

Wie sieht die Zukunft der Mobilität aus und welche Rolle spielt dabei Designworks?

Schiefer: Die Mobilität wird immer vielschichtiger. Es ist notwendig, eine Reihe verschiedener Lösungen miteinander zu verbinden, um den Menschen eine nahtlose und angenehme Erfahrung zu bieten. Designworks erreicht dies, indem es über die zukünftige Mobilität als eigenes Ökosystem nachdenkt und Lösungen erarbeitet, die strategisch, aber auch spannend und emotional sind.

Die Designworks Studios sind auf der ganzen Welt vertreten. Wo liegt der besondere Fokus des Studios in Shanghai, das Sie repräsentieren?

Schiefer: Bei uns im Studio Shanghai hat es Priorität, die lokale Kultur und den jeweiligen Kunden gut zu verstehen. Das bedeutet, immer den Finger am Puls der Zeit zu haben und Beobachtungen und Geschichten aus dem hiesigen Markt in die BMW Group einzubringen. Auf dieser realen Basis entwickeln wir Konzepte und Lösungen, die Einfluss auf Erfahrungen, Produkte und Dienstleistungen nehmen. Unsere Zusammenarbeit mit Partnern von außerhalb des Automobilbereichs stärkt unser branchenübergreifendes Wissen und erweitert unsere Perspektiven.

Wo sehen Sie Designworks in der Zukunft und welche Entwicklungen möchten Sie als Leiterin des Studios fördern?

Schiefer: Designworks ist ein kreativer Visionär, der die BMW Group mit externen Partnern zusammenbringt. In einer Welt, die immer komplexer und herausfordernder wird, ist die Fähigkeit, Brücken zu bauen, eine unschätzbare Qualität. Ein breites, vernetztes Denken ist der Schlüssel und ermöglicht es, die nächsten Schritte für zukünftige Visionen direkt einzuleiten.

Was ist Ihr Design-Ethos? Welche Inspirationsquellen sollten wir im Bereich Design zukünftig mehr nutzen?

Schiefer: Für mich ist Design eine optimistische und visionäre Kraft. Ein kreativer Kopf ist in der Lage, sich eine wahrscheinliche Zukunft vorzustellen, er kann aber auch einen Weg finden, direkt etwas auszurichten und entfachen. Der Designer sollte ein ganzheitlicher Problemlöser sein, der komplexe Herausforderungen anpackt und Lösungen findet, die uns voranbringen. Für erfolgreiches Design ist eine starke funktionale Führung sowohl auf Unternehmensebene als auch innerhalb von Designteams erforderlich. Design-Führungskräfte und ihre Teams sind die Stimme der Inspiration innerhalb des Unternehmens und motivieren alle anderen. Entscheidend ist die Fähigkeit, bereichsübergreifend zusammenzuarbeiten und Einfluss zu nehmen. Dadurch wird die Designgeschichte mit anderen Funktionen verbunden und gefördert. Die Stärkung des Designs und das Nutzen von Synergien zwischen den Disziplinen ist das Ziel.

Was macht Designworks einzigartig?

Schiefer: Durch die Arbeit für die BMW Group und für externe Industriepartner sind wir in der Lage, eine Plattform für den Austausch und einen intensiven Wissenstransfer zu werden. Die Auseinandersetzung mit externen Partnern führt zu einer aufgeschlossenen Haltung in unserem Design-Team. Dadurch ist Designworks für die BMW Group ein Treiber für Inspiration und Innovation. Wir bieten einen systemorientierten Ansatz, um mit unseren sorgfältig abgestimmten kreativen Dienstleistungen Herausforderungen zu meistern und positive Wirkung zu erzielen. Während unserer Arbeit haben wir den Blick immer auf die Zukunft gerichtet – visionär, aber immer mit dem Ziel, in der Welt einen echten Unterschied zu machen.