Street League Skateboarding und BMW M starten Partnerschaft unter dem Motto „Owning the Streets“

München / Las Vegas, Nevada – 02. April, 2026 – Street League Skateboarding (SLS), die weltweit führende Street‑Skateboarding‑Liga, und BMW M, der Hersteller von Hochleistungsautomobilen, haben heute ihre neue, mehrjährige globale Partnerschaft bekannt gegeben. Die Zusammenarbeit bringt zwei globale Kulturpioniere auf vier Rädern zusammen: Elite‑Skateboarding und Hochleistungsautomobilbau vereint unter der gemeinsamen Vision „Owning the Streets.“

Die Partnerschaft startet offiziell an diesem Wochenende mit dem Event der SLS Championship Tour in Downtown Los Angeles – einer Stadt, die für ihre Street‑Kultur, Kunst, Performance und ihren Stil bekannt ist.

Im Rahmen der breit angelegten Partnerschaft verfolgt BMW M das Ziel, der Skateboarding‑Community einen echten Mehrwert zu bieten, indem sich die Marke nicht nur als Sponsor, sondern als strategischer Partner positioniert. Im Fokus stehen kulturell relevante Initiativen, die die Parallelen zwischen Skateboarding und Rennsport herausstellen.

Neben Logo‑Präsenz, Fahrzeug‑Integrationen, Athleten‑Shuttles und Initiativen wie „Best Seats in the House“ zählt die Einführung des BMW M Most Valuable Performance (BMW M MVP) Award zu den zentralen Elementen der Partnerschaft. Diese neue, saisonübergreifende Auszeichnung würdigt die spektakulärsten Momente der SLS‑Events im Rahmen der Championship Tour. Der BMW M MVP Award hebt dabei nicht nur den jeweiligen Siegesmoment eines Events hervor, sondern auch jene individuellen Leistungen, die eine Saison prägen – etwa ein entscheidender Buzzer‑Beater‑Trick, ein Comeback‑Moment, der höchstbewertete Trick eines Events oder ein Never‑Been‑Done‑(NBD)‑Trick. Die Einsätze sind hoch: Pro Saison werden jeweils ein männlicher und eine weibliche Skaterin ausgezeichnet. Die Gewinner werden durch eine Kombination aus einem Branchen‑Jury‑Panel und Fan‑Voting ermittelt.

„Unsere Partnerschaft mit BMW M unterstreicht die globale Position von SLS als Premium‑Plattform der Skateboarding‑Industrie. Dass eine so ikonische Marke wie BMW M die Synergie aus Performance, Kultur, Kunst und Kreativität anerkennt, ist ein Beweis für den weltweiten Stellenwert der Marke SLS“, sagte Brett Clarke, Chief Revenue Officer der SLS‑Muttergesellschaft Thrill Sports.

Clarke fuhr fort: „Wir freuen uns nicht nur darüber, BMW M bei unseren Events der SLS Championship Tour dabei zu haben, sondern auch unsere branchenführende Content‑Plattform und unsere globale Reichweite zu nutzen, um die Geschichten der Skateboarding‑Kultur zu erzählen – sei es über das Talent, die Skate‑Spots, den Weg der Athleten, das Equipment oder die kreative Denkweise.“

Die Partnerschaft zwischen SLS und BMW M geht bewusst über klassisches Sponsoring hinaus. Im Kern steht die gemeinsame Entwicklung authentischer, kulturell relevanter Inhalte – getragen von internationalen SLS‑Athletinnen und ‑Athleten als glaubwürdige Botschafter eines gemeinsamen Performance‑Mindsets.

„BMW M teilt ähnliche Werte mit der Skateboarding‑Kultur und ‑Community, was diese Zusammenarbeit zu einer natürlichen Wahl für uns macht“, sagt Sylvia Neubauer, Vice President Customer, Brand & Sales bei BMW M.

Neubauer ergänzt: „Sowohl im Motorsport als auch im Skateboarding wird Performance nicht behauptet, sondern verdient – durch Wiederholung, durch Scheitern und durch den Willen, es immer wieder zu versuchen. Street League Skateboarding verkörpert diese Haltung auf authentische Weise. Genau hier wird Performance zur Kultur.“

Über die Championship Tour hinaus wird die Partnerschaft auch originäre Inhalte umfassen, die die Skateboarding‑Kultur und die Persönlichkeiten zeigen, die diesen Lifestyle sowohl im Wettkampf als auch auf der Straße prägen. SLS und BMW M werden mehrere Content‑Formate umsetzen, darunter die neue Serie „Skaters in Cars Scouting Spots“, die Skater dabei begleitet, wie sie Städte, lokale Spots und Skate‑Kultur weltweit in BMW‑M‑Fahrzeugen erkunden.

Darüber hinaus wird die Partnerschaft eine Reihe von Kurzformaten und Social‑Media‑fokussierten Inhalten beinhalten, die die Verbindung des Skateboardings zur Straße hervorheben.

Diese Zusammenarbeit spiegelt das kontinuierliche Wachstum von SLS sowie das Bestreben wider, mit Premium‑Marken wie BMW M zusammenzuarbeiten, um die kulturelle Wirkung des Skateboardings weiter zu steigern. Gleichzeitig bietet sie BMW M eine einzigartige Plattform, um neue Zielgruppen zu erreichen – während beide Marken gemeinsam die Straßen weltweit erobern.

BMW M x SLS steht für eine Partnerschaft, die nicht auf Trends reagiert, sondern auf gemeinsamen Überzeugungen basiert. Dort, wo Performance nicht endet – sondern beginnt.