Spike Lee e la nuova BMW Serie 3 Touring. Insieme in un film oltre i confini fisici e mentali

Spike Lee, vent'anni da regista. Primo spot per BMW
Il lancio della nuova BMW Serie 3 Touring in Italia è programmato per il
prossimo 17 settembre. Sarà preceduto e seguito da una campagna tv
internazionale che farà leva sul nuovo film ideato da D'Adda, Lorenzini,
Vigorelli, BBDO, l'agenzia di BMW, e girato a Buenos Aires dal 22 al 25 aprile
2005 dal regista di "Fa' la cosa giusta", "Malcolm X", "La 25a ora".

"Spesso mi chiedono perché ho scelto di diventare regista e perché ho scelto di
fare film - ha dichiarato sul set Spike Lee - . Fra poco compirò i miei primi
20 anni da regista... Il mio primo film, conosciuto in Italia con il titolo di
'Lola Darling', uscì nel 1986. Guardandomi indietro posso dire che non sono
stato io a scegliere di fare film, ma che è stata questa professione a
scegliere me. Giro spot pubblicitari dal 1988, come protagonista e regista. Ho
cominciato con la Nike, nella campagna con Michael Jordan per le Air Jordan.
Molti registi si occupano di pubblicità e anch'io ho una mia agenzia
pubblicitaria, la Spike DDB. Ci piace fare pubblicità intelligente e
possibilmente creativa, ma spesso la creatività dipende dal cliente con cui hai
a che fare".

"Mi piacciono le pubblicità di automobili - ha aggiunto Spike Lee -. In questo
caso è stata un'azienda prestigiosa come la BMW a chiedermi di collaborare. E
questo, insieme al fatto che non ero mai stato a Buenos Aires e che non avevo
mai visto l'Argentina, mi ha fatto desiderare di girare questo spot".

Advertising e intrattenimento 'alto'. Per evocare uno stile di vita autentico
"Per una realizzazione creativa del progetto - ha commentato lo scorso maggio a
Cannes Torsten Müller-Ötvös, direttore marketing e brand management BMW dando
notizia della collaborazione in atto - ci siamo rivolti a un regista che trova
stimolanti gli approcci inconsueti. Spike Lee è un autore che ha già pungolato
il settore con le sue opere. La sua esperienza e la sua filosofia
rappresentavano il punto di partenza ideale per aprire una nuova strada, su
ampi orizzonti, rispetto ai classici messaggi promozionali e focalizzare
l'attenzione sull'aspetto emozionale del marchio BMW".

"Credo che per noi sia stato molto importante definire il posizionamento di
quest'auto, sottolineandone il carattere elegante e sportivo - ha spiegato sul
set Thomas Kijewski, advertising manager BMW Group Italia -. Ora con questo
film vorremmo anche sviluppare il concetto legato allo stile di vita...
Vorremmo supportare le caratteristiche e la filosofia tipiche della BMW Serie 3
Touring".

Lo spot firmato da Spike Lee fonde, in modo del tutto innovativo, elementi
dello stile pubblicitario con la classe dell'intrattenimento ad alto livello.
BMW conferma quindi il proprio ruolo di marchio di prestigio, proponendo - sia
nei prodotti sia nella pubblicità - un'espressione sobria e autentica, che
riflette lo stile di vita moderno dei propri clienti. Per essere credibile,
infatti, la pubblicità deve rinnovarsi e seguire l'evoluzione della società.

Un film unico e inconfondibile per superare i confini fisici e mentali
Con questo lavoro per BMW il cineasta statunitense si discosta dal classico
stile degli spot pubblicitari, nei quali i messaggi sono tutti imperniati sul
prodotto, e punta a un altro obiettivo: proporre questioni filosofiche che
facciano riflettere. Ne risulta un cortometraggio insolito, dall'atmosfera
ricca di sfumature. Spike Lee, attraverso la propria personale interpretazione
della creatività dell'agenzia, ha saputo conferire pieno corpo al concetto alla
base della campagna, che ruota intorno alla capacità della nuova BMW Serie 3
Touring di superare i confini, fisici e mentali, per esplorare la dimensione
affascinante dell'ignoto.

"Il film è dedicato al lancio della nuova BMW Serie 3 Touring, un concentrato
di tecnologia che ti dà il controllo totale dell'esperienza di guida - ha
spiegato in un'intervista sul set Vicky Gitto, copy e direttore creativo
D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO -. La scelta di Spike Lee è legata al fatto
che volevamo un film molto intenso. Non solo esteticamente molto bello e
affascinante, ma anche capace di raccontare in maniera emozionante la storia. E
nello stesso tempo volevamo un film 'contemporaneo', all'altezza di un prodotto
tecnologicamente 'molto avanti' e sostanzialmente 'giovane'. Ci piaceva l'idea
di un mood assolutamente attuale. In altre parole la cosa che ci ha spinto a
chiamare Spike Lee è stata la ricerca di un linguaggio visivo che fosse unico,
inconfondibile. Dalla sua regia ci aspettiamo un taglio al film estremamente
personale, che non sia un film che poteva girare chiunque ma che sia un film
per BMW girato da Spike Lee".

Lo spot è stato girato a Buenos Aires, città scelta in funzione della sua
atmosfera contemporanea e cosmopolita, del suo essere un misto di architettura
classica e moderna, un melting pot di culture diverse: l'ambiente ideale anche
per l'approccio visionario del direttore della fotografia Matthew Libatique,
giovane ed esperto talento cinematografico, partner di Spike Lee nel film "Lei
mi odia".

Nel solco di "The Hire"
Per quanto assai più breve e di dichiarata matrice pubblicitaria, grazie al suo
particolare tocco d'autore lo spot destinato a presentare al pubblico italiano
la nuova BMW Serie 3 Touring, s'inserisce perfettamente nella consolidata
tradizione di cortometraggi online "The Hire" che dal 2001 BMW propone sul
website www.bmwfilms.com. Un progetto hollywoodiano nel vero senso della
parola, che ha visto la partecipazione di otto affermati registi: John
Frankenheimer, Ang Lee, John Woo, Alejandro González Inárritu, Wong Kar Wai,
Guy Ritchie, Joe Carnahan, Tony Scott. Questi cortometraggi - ciascuno con due
protagonisti, un'auto BMW e il conducente interpretato dall'attore inglese
Clive Owen - sono stati visti finora da 75 milioni di visitatori.