Nuova BMW Serie 5 con xDrive. Spot in tv dal 9 ottobre

Ideato da D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO e diretto da Federico Brugia per
la casa di produzione The Family, il film è parte del lancio dell'innovativo
sistema di trazione integrale BMW. Declinata anche su radio, stampa e Internet,
la campagna culminerà in un "porte aperte" delle Concessionarie BMW sabato 22 e
domenica 23 ottobre

La campagna di lancio della nuova BMW Serie 5 con trazione integrale xDrive -
programmata dal 9 ottobre sulle principali reti televisive, e poi anche su
radio, Internet e carta stampata - è imperniata sul nuovo film ideato da D'
Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, l'agenzia di BMW.

"In un anno particolarmente ricco di novità di prodotto e di soddisfazioni
commerciali - ha dichiarato Alessandro de Angelini, direttore marketing BMW -,
ci mancava la classica ciliegina sulla torta. Con questo spot, vogliamo
sottolineare una nuova offerta d'avanguardia per il marchio BMW: il sistema
xDrive che rappresenta lo stato dell'arte della trazione integrale ora
disponibile anche su Serie 5 e Serie 3, oltre che su X3 e X5, per poter
apprezzare, anche in condizioni estreme, il tipico piacere di guida BMW".

Musica intensa, immagini iperboliche e prestazioni straordinarie
Ideato da un team creativo diretto da Gianpietro Vigorelli e composto dai
copywriter Nicola Lampugnani e Bruno Vohwinkel e dagli art director Luca
Menozzi e Anselmo Tumpic, lo spot mostra come il nuovo sistema di trazione
integrale xDrive possa trasformare le avversità ambientali (vento, gelo,
pioggia, neve, terreno scivoloso) in altrettante occasioni per godersi
ulteriormente il tipico piacere di guidare BMW.

Nel film alcuni avvenimenti ordinari hanno luogo in condizioni ambientali e
meteorologiche talmente atipiche da risultare straordinari: una donna suona il
violoncello sul fondo di una vasca; un uomo sfonda con la testa la lastra di
ghiaccio che ricopre una piscina in pieno inverno; una coppia di ballerini di
tango si abbandona a una danza sulla superficie gelata di un lago, con la
grazia e l'eleganza con cui si muoverebbero su una pista da ballo... SONO LE
CONDIZIONI PEGGIORI A RENDERE LE COSE STRAORDINARIE recita il claim, mentre,
sullo sfondo, due innamorati si baciano appassionatamente sotto un forte
acquazzone. Infine appare la nuova BMW Serie 5 - sempre accompagnata dalle note
de "Le conseguenze dell'amore" di Pasquale Catalano - che nel cuore di un bosco
procede sicura sulla strada resa insidiosa dalla pioggia grazie alle
straordinarie prestazioni rese possibili dalla tecnologia xDrive.

Nuova BMW Serie 5 con xDrive. Stile e coerenza nella comunicazione
"Questa campagna - ha spiegato Gianpietro Vigorelli, vice presidente e
direttore creativo D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO - è l'ideale prosecuzione
del film prodotto nel 2003 per il lancio della BMW Serie 5 Berlina sempre con
la regia di Federico Brugia. Se in quello, infatti, il passaggio del nuovo
modello BMW rendeva le persone capaci di gesti straordinari (un anziano si
sollevava senza sforzo sugli anelli di una palestra, una scimmia acquisiva la
coscienza di un essere umano nell'aula di una facoltà di Antropologia, un
bambino di tre anni suonava un pianoforte a coda), in questo nuovo film è
l'incontro tra le persone e l'ambiente, visto nelle condizioni più estreme, a
produrre degli effetti sorprendenti".

"Dopo il lancio della Serie 3 berlina e quello della Touring - ha aggiunto de
Angelini -, dal 9 ottobre la BMW Serie 5 torna sotto i riflettori nella nuova
versione con xDrive, l'innovativo sistema di trazione integrale BMW in grado di
assicurare una perfetta aderenza al suolo distribuendo la propulsione alle
ruote anteriori e a quelle posteriori a seconda delle condizioni di guida e
della strada. Lo spot ideato da D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO comunica la
novità con quel tipico understatement che è ormai una cifra stilistica della
nostro modo di fare advertising: più che mostrare il prodotto allo spettatore,
ci proponiamo di farlo sognare... Almeno fino al weekend 'porte aperte' del 22
e 23 ottobre prossimi, quando il pubblico è invitato a visitare i nostri saloni
per provare la nuova BMW Serie 5 con xDrive".

Anche su carta stampata, radio e Internet
Oltre allo spot nelle versioni da 15" e 30" sulle principali rete televisive
nazionali, la campagna pianificata dall'agenzia media Carat Italia si estende a
Internet, radio e carta stampata (quotidiani e periodici). I due soggetti
realizzati per la stampa nascono dallo stesso principio ispiratore del film:
per comunicare le doti dalla trazione integrale xDrive, sono rappresentate
alcune situazioni paradossali in cui le capacità umane sfidano le condizioni
atmosferiche e ambientali. Nel primo soggetto un uomo è curvo sul trampolino di
una piscina interamente coperta di ghiaccio, pronto a tuffarsi, apparentemente
noncurante delle cime imbiancate e del tappeto di neve che circonda la sua
casa, a segnalare un clima da inverno pieno. Nel secondo soggetto, invece,
viene ripreso l'immagine dei ballerini di tango sul lago gelato, agili e sicuri
come se il ghiaccio avesse perso ogni caratteristica di scivolosità.

Credits
-TV
Direzione creativa: Gianpietro Vigorelli
Copywriter: Nicola Lampugnani, Bruno Vohwinkel
Art director: Luca Menozzi, Anselmo Tumpic
Client director: Paolo Cattaneo
Regia: Federico Brugia
Casa di produzione: The Family
Colonna sonora: Pasquale Catalano, "Le conseguenze dell'amore" (dal film
omonimo)
Centro media: Carat Italia

-Stampa
Direzione creativa: Gianpietro Vigorelli
Copywriter: Nicola Lampugnani, Bruno Vohwinkel
Art director: Luca Menozzi, Anselmo Tumpic
Client director: Paolo Cattaneo
Fotografo: Trautmann & Woeller
Centro media: Carat Italia

-Radio
Direzione creativa: Gianpietro Vigorelli
Copywriter: Bruno Vohwinkel