È MINI l'auto più rock. D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO e MINI si aggiudicano il concorso indetto da Rolling Stone

L'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO e il brand MINI si
sono aggiudicati il primo premio del concorso creativo indetto dal mensile
Rolling Stone. Così, dopo il terzo posto del 2004 e il secondo nel 2005, l'
agenzia guidata da Luca Lo Presti ha finalmente visto premiata la creatività
proposta per il brand
MINI.

Il concorso, giunto alla terza edizione, ha messo in gara i partner abituali
della testata invitandoli, come ogni anno, a sviluppare un'idea legata al mondo
del rock and roll. In altre parole il tema della musica, sviluppato attraverso
i singoli annunci, è stato reinterpretato secondo la vision e rappresentato
attraverso la lente di ingrandimento dei singoli brand.

Sotto la direzione creativa della coppia Luca Scotto di Carlo e Giuseppe
Mastromatteo, il copywriter Maddalena Giusto e l'art director Giuseppe Valerio
hanno interpretato uno dei particolari esclusivi dell'auto: il tipico tetto in
stile british, di cui solo MINI, grazie alle innumerevoli alternative di
personalizzazione che il brand offre, può fregiarsi. L'illustratore Giuseppe
Volpini ha realizzato in fedele stile punk l'immagine della bandiera sul tetto
della MINI.

Il risultato è un soggetto che mostra il tetto di una MINI dopo un trattamento
punk che richiama, attraverso spille da balia e le bruciature varie,
l'inconfondibile iconografia del movimento Punk inglese e, nello specifico, dei
suoi più noti rappresentanti: i Sex Pistols. Con una piccola variazione sul
tema. Il nome del gruppo, infatti, non è riportato fedelmente ma si trasforma
in uno scanzonato "Sex Pistons". Una dichiarazione d'intenti che riassume lo
spirito libero del brand, il suo legame indissolubile con il mondo della musica
e lascia trasparire quell'ironia tipica della creatività "made in" D'Adda,
Lorenzini, Vigorelli, BBDO.

Le diverse idee in concorso sono state pubblicate sul numero di gennaio della
rivista, mentre ad eleggere i vincitori è stata una giuria di esperti, composta
da Niccolò Ammaniti, Elio, Alice Rawsthorn (critico di design
dell'International Herald Tribune), Francesco Vezzoli, Carlo Freccero, Luca
"Iena" Bizzarri, Lorenzo Cherubini, Enrico Ghezzi, Massimo Coppola, Victoria
Cabello, Giuliano Sangiorgi dei Negramaro, Elisa, Alex Infascelli, Luca
Guadagnino.

CREDITS
Agenzia: D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
Creative Director: Giuseppe Mastromatteo, Luca Scotto di Carlo
Art Director: Giuseppe Valerio
Copywriter: Maddalena Giusto
Illustrazione: Giuseppe Volpini
Direttore Clienti: Matteo Consonni
Senior Account Executive: Marta Di Girolamo