Design in Movimento. La MINI Clubman ispiratrice dell'8° elemento

MINI protagonista anche quest'anno della settimana milanese del design (17 - 23
aprile 2007) con DecodeElements, la mostra organizzata da Interni a Milano,
negli spazi del Castello Sforzesco (17 aprile - 1° maggio). Architetti e
designer di fama internazionale interpretano la Lettura declinata secondo gli
elementi primari: Acqua, Aria, Fuoco, Legno, Luce, Metallo e Terra. L'ottavo,
il Movimento, è interpretato da MINI, con una serie di interventi ispirati dall'
inedita MINI Clubman, attesa sul mercato entro l'anno. Si tratta della prima
interpretazione pubblica del concept MINI Clubman: MINI Clubman. The other
MINI. Inaugurazione il 18 aprile dalle 20 alle 24, ingresso da piazza del
Cannone. Per informazioni:
www.mini.it

Per il centenario del gruppo editoriale Mondadori e in occasione del
FuoriSalone 2007, Interni si fa promotore dell'evento Decode Elements.
Architetti e designer sono chiamati a confrontarsi sul tema della Lettura
attraverso una serie di installazioni ad alti contenuti sperimentali, dedicate
agli elementi primari: Acqua, Aria, Fuoco, Legno, Luce, Metallo, Terra.
Nell'ambito di DecodeElements (17-23 aprile), MINI è stata chiamata a
introdurre e interpretare l'ottavo elemento.

MINI e l'8° elemento. Dagli 'elements' allo 'excitement': il Movimento
Accanto ai sette elementi contemplati da DecodeElements, MINI ne presenta un
ottavo, il Movimento. In fisica la parola 'movimento' definisce un processo nel
quale un corpo o un oggetto modificano la propria posizione, condizionati dal
fattore tempo. Dal punto di vista psicologico il concetto di 'movimento' può
alludere anche alla capacità di suscitare sensazioni, emozioni, sentimenti, ciò
che nel caso di MINI si definisce 'excitement'. La combinazione tra 'elements'
ed 'excitement' può essere trovata anche nel design unico della MINI Clubman,
il nuovo modello che in autunno andrà ad arricchire la gamma.

Il porticato che fa da cornice al Cortile della Rocchetta è destinato a
ospitare delle isole di lettura, veri e propri salotti all'aria aperta dove per
tutto il FuoriSalone sarà possibile godere di un momento di relax tra una
manifestazione e l'altra. Qui, sotto i portici, MINI realizza la propria isola
di lettura, intitolata The 8th Element / L'8° elemento, con installazioni
dedicate al Movimento. MINI ha immaginato una Motion Lounge / Sala del
movimento con diverse Excitement Zones / Zone delle sensazioni attigue che
comunicano i diversi aspetti del Movimento e presentano le linee della nuova
MINI Clubman. Si tratta della prima interpretazione pubblica del concept MINI
Clubman: MINI Clubman. The other MINI.

The Relax Zone / La zona relax
Questa zona allestita nell'angolo del portico, è progettata per il completo
relax e la contemplazione dei visitatori ed è arredata con mobili di design.

The Rotation Zone / La zona di rotazione
Questa area è dominata da un grande pannello circolare in acciaio sospeso. Al
centro del cerchio sono stati sistemati due video proiettori montati su
piattaforme rotanti. Grazie alla rotazione continua dei proiettori un panorama
a 360° viene proiettato sull'interno del pannello d'acciaio. L'acciaio è
traforato secondo un disegno che corrisponde al profilo della MINI Clubman.
Quando la luce dei proiettori rotanti attraversa questi fori, la sagoma della
MINI Clubman può essere scorta dal pubblico all'esterno dell'installazione.

The Kinetic Energy Zone / La zona dell'energia cinetica
Un corpo in movimento crea energia. Questa energia viene definita energia
cinetica. Attraverso un sistema di rilevazione del movimento, i visitatori sono
ispirati a creare il profilo della MINI Clubman con i loro movimenti compiendo
un'esperienza interattiva.

The Motion Window Zone / La zona della finestra in movimento
Accanto alla zona dell'energia cinetica i visitatori troveranno una sorta di
finestra affacciata sul cortile per contemplare le diverse opere in mostra.
Guardando attraverso questa finestra costituita da un vetro con decorazioni
serigrafate su cui è stata spalmata una speciale resina ottica i visitatori
avranno una diversa prospettiva delle installazioni.

The Thoughts-in-Motion Zone / La zona dei pensieri in movimento
In quest'area - collocata vicino alle zone dell'energia cinetica e della
finestra in movimento - i visitatori possono apprendere qualcosa in più sul
Movimento: su monitor-TFT compaiono infatti dichiarazioni di altri designer in
proposito. Altri monitor, in un altro angolo della zona, comunicano i pensieri
dei designer su "l'altro design".

The Wall-in-Motion Zone / La zona della parete in movimento
I pannelli appesi alle pareti comunicano attraverso la moderna grafica l'
emozione del movimento.

Tutte queste Excitement Zones all'interno della Motion-Lounge intendono
mostrare come la MINI Clubman sia la sintesi perfetta del Movimento e della
domanda di "altro design".

Inoltre sulle facciate della corte medievale saranno effettuate proiezioni che
avranno per oggetto la MINI Clubman e la Lettura con citazioni e richiami ai
grandi autori pubblicati da Mondadori nei suoi primi cento anni di storia.