"Guida con auricolare", lo spot patrocinato dall'ACI per promuovere la guida in sicurezza

"Guida con auricolare". Dal 7 aprile in televisione.
Lei è a casa che lo aspetta, cerca di parlargli chiamandolo al suo telefono
cellulare Motorola V70: "Perché non rispondi! Ma sì, lo so io perché!". Lui sta
viaggiando sereno al volante della sua MINI, e le risponde col pensiero:
"Perché sto guidando..." Intanto il display del suo Motorola V70 continua a
lampeggiare inosservato.

Quasi interamente basato sul dialogo telepatico a distanza di questa giovane
coppia, il nuovo spot diretto da Anna Agnelli, ideato da hi! comunicazione e
prodotto da hi! production con il sostegno di MINI e Motorola, pone
intelligentemente il problema del corretto uso del telefono cellulare da parte
di chi guida.

"Norme recenti consentono al guidatore di servirsi del telefono mobile facendo
uso dell'auricolare, oltre che del viva voce - ha spiegato Emilio Haimann,
Presidente di hi! comunicazione -. E infatti è proprio un auricolare il pegno
d'amore che lei offre a lui quando alla fine s'incontrano. D'ora in poi lui
potrà guidare sicuro e rispondere alle chiamate della sua ragazza. O almeno
così dovrebbe essere...".

Il finale, in effetti, si rivela piuttosto ironico. Un'attimo dopo che lei è
salita a bordo della MINI, l'inquadratura ci mostra lui che guida e parla al
telefono Motorola V70 con l'auricolare appena ricevuto in dono.

"Lo spot - ha dichiarato Anna Agnelli, regista - è stato girato durante una
giornata di pioggia: la luce era davvero particolare e ciò ha reso tutto più
'vero'. Anche nel dirigere gli attori mi sono preoccupata di mantenere questo
effetto e ho chiesto loro d'essere più spontanei possibile, in modo che i
dialoghi risultassero più interessanti e vissuti".

"Sono contenta - ha aggiunto la Agnelli - perché il successo che l'anno scorso
ha ottenuto 'Guidatore scelto', ci ha permesso quest'anno di tornare sul set
per girare 'Guida con auricolare'. Per quel che mi riguarda, per telefonare
mentre guido faccio uso dell'auricolare e anzi lo preferisco decisamente al
'viva voce'".

A partire dal 7 aprile il film, nelle sue due versioni da 30 e 60 secondi, sarà
programmato sulle reti Mediaset, Mtv, All Music (Rete A) e su Odeon Tv
all'interno di Rondò. Inoltre sarà visibile e scaricabile sui siti internet
mini.it e motorola.it.

Con il patrocinio dell'Automobile Club d'Italia
"Abbiamo accolto con entusiasmo l'idea di patrocinare questa iniziativa - ha
dichiarato Ascanio Rozera, segretario generale dell'ACI, ente patrocinatore -
perché il filmato ci è sembrato, sin dalla prima visione, intelligente e
educativo. Molto spesso i messaggi di questa natura assumono un tono
paternalistico che alla fine risulta controproducente e poco efficace. Avendo
scelto un tono ironico e disincantato, lo spot parla il linguaggio dei giovani
e ne interpreta simpaticamente emozioni e pensieri, trasmettendo valori
positivi".

"Del resto - ha proseguito Rozera - la maggior parte degli incidenti stradali
sono causati proprio dalla distrazione e uno dei comportamenti più diffusi e
rischiosi è quello di guidare tenendo il telefonino in mano. Questo riduce
sensibilmente l'attenzione e la prontezza di riflessi del conducente, divenendo
potenziale causa di incidenti più o meno seri. Educare gli utenti della strada
a guidare usando l'auricolare, rappresenta non solo un'esigenza dettata dal
codice della strada, ma soprattutto un fattore di civiltà che può servire a
evitare incidenti e in definitiva a salvare più vite".

Realizzato con il sostegno di Motorola e MINI
Per MINI, Anna Agnelli e il gruppo hi! il nuovo spot 'Guida con auricolare' è
il logico seguito di 'Guidatore scelto', il film dedicato alla sicurezza
stradale trasmesso tra giugno e luglio 2002 da diverse testate televisive
nazionali. Oggi grazie a Motorola l'esperienza si rinnova acquistando ancora
maggior incisività.

"Motorola è consapevole che gli automobilisti sono sottoposti a molte
distrazioni mentre sono alla guida, e il telefono cellulare è senz'altro una di
queste. Tuttavia siamo anche consapevoli di quanto i terminali cellulari siano
utili e necessari agli automobilisti in caso di emergenza o di aiuto - ha
dichiarato Christian De Lange, Direttore Marketing Motorola S.p.A., Divisione
Cellulare -. In Motorola siamo convinti che il modo migliore per risolvere il
problema della distrazione mentre si è alla guida sia attraverso l'educazione,
la ricerca e la tecnologia. Motorola è impegnata su tutti questi fronti e
l'iniziativa di educazione stradale che presentiamo oggi insieme a partner
illustri come ACI e MINI è un esempio del nostro impegno in questa direzione".
De Lange ha poi aggiunto: "Giorgio Brenna, Presidente e A.d. del gruppo Ogilvy
Italia, nostro partner nelle attività di advertising, ha saputo creare l'ideale
momento di incontro tra MINI e Motorola per realizzare questo progetto di
comunicazione sociale".

"Con questa iniziativa - ha spiegato Marco Makaus, Brand Manager MINI -
confermiamo il nostro impegno a promuovere presso i giovani l'adozione di
comportamenti di guida corretti ed intelligenti per una maggior sicurezza
stradale. Per noi il messaggio è chiaro: la MINI è sinonimo di divertimento di
guida, ma è prima di tutto divertimento responsabile. E siamo lieti di ribadire
questi principi a distanza di poco meno di un anno dalla presentazione alla
stampa di 'Guidatore scelto', il primo episodio di questa serie di spot
dedicati alla sicurezza stradale prodotti con il sostegno di MINI. Il
patrocinio dell'ACI, con il quale già collaboriamo da tempo fornendo un parco
vetture per corsi pratici di guida sicura, ci incoraggia a proseguire lungo la
strada percorsa finora".

Informazioni su MINI
MINI è un marchio del Gruppo BMW, che rappresenta oggi una realtà di successo.
La nuova MINI è stata presentata sul mercato nel settembre del 2001. Nel 2002
sono state vendute nel mondo oltre 144 mila MINI, nelle tre versioni One,
Cooper e Cooper S. L'Italia rappresenta il quarto mercato per MINI con oltre
18.500 unità vendute alla fine dello scorso anno, subito dietro Gran Bretagna,
Germania e Stati Uniti. MINI rappresenta la prima 'premium global small car'
del settore automobilistico e la sua gamma si arricchirà quest'anno con
l'introduzione della MINI One D, la versione a gasolio che sarà disponibile
presso le concessionarie MINI del Gruppo BMW a partire dalla fine del mese di
maggio. Per ulteriori informazioni: www.press.bmwgroup.com .

Informazioni su Motorola
Motorola, Inc. (NYSE:MOT) è leader mondiale nel settore delle comunicazioni
wireless, per il mercato automobilistico e a banda larga. Il fatturato nel 2002
è stato di 26,7 miliardi USD. Motorola è una società internazionale dedita alla
pratica etica del business e alla sperimentazione di importanti innovazioni per
migliorare la qualità della vita, una nobile tradizione che viene seguita fin
da quando la società è stata fondata 75 anni fa. Per ulteriori informazioni:
www.motorola.com. Presente in Italia dal 1966, Motorola ha oggi un fatturato di
circa 500 milioni di Euro con attività nei settori della telefonia cellulare,
delle infrastrutture cellulari, dei sistemi e prodotti di comunicazione con
mezzi mobili, dei sistemi di trasmissione dati e dei semiconduttori. Motorola
ha sedi a Milano, Torino e Roma e impiega circa 400 persone. Per ulteriori
informazioni: www.motorola.it

Informazioni su hi!
Il gruppo hi!, fondato a Milano da Emilio Haimann e Angelo Costantini nel 2000,
si propone come prima struttura Assocomunicazione a servizio completo per
l'advertising e la new communication. Nel 2001 nasce, sotto la guida Max Brun,
la divisione hi! production dedicata alla produzione creativa di contenuti per
i media e alla produzione di film, videoclip e spot pubblicitari. Nel 2002
nasce hi! design, guidata da Marco Ravanetti e dedicata allo sviluppo della
comunicazione di corporate e branding design. Ultima nata, hi! roma, guidata da
Andrea Bayer.

Per ulteriori informazioni contattare

MINI
Roberto Olivi - Tel. 02 51610 294
E-mail: Roberto.Olivi@mini.com
Internet: www.press.bmwgroup.com

MOTOROLA
Cristina Parenti - Tel. 02 52207 239
E-mail: cristina.parenti@motorola.com
Internet: http://www.motorola.it/area_stampa/default.htm