Arriva MINI IDEA, il concorso che premia la pubblicità fatta dal pubblico

Siamo tutti creativi?
MINI sta per dare il via a MINI IDEA. Dopo il successo di partecipazione
ottenuto meno di un anno fa con MINI & ME - 60mila visite al sito dedicato,
16.213 iscrizioni e 7.258 proposte di personalizzazione della MINI pervenute -
è ora la volta di MINI IDEA, il concorso per "creativi" che si propone di
premiare la miglior idea per una campagna pubblicitaria MINI davvero inedita.

In occasione dell'open weekend in programma il 18 e il 19 ottobre - durante il
quale si potranno provare i modelli della gamma MINI - negli oltre cento
show-room MINI in Italia ai visitatori sarà offerta in anteprima l'opportunità
di partecipare a MINI IDEA. Invitati a immaginare una campagna pubblicitaria
tutta loro che abbia per oggetto la MINI, i concorrenti possono limitarsi a
presentare l'idea creativa di fondo oppure realizzarla sotto forma di annuncio
stampa, radiofonico o video. Per inviare il proprio elaborato hanno tempo fino
al 30 novembre. A eleggere il vincitore sarà una Giuria d'Onore presieduta da
Torsten Müller Ötvös, direttore marketing MINI worldwide, e da Oliviero
Toscani, genio della comunicazione made in Italy. Inoltre l'iniziativa vede
coinvolti docenti e allievi dell'Istituto Europeo di Design e della Scuola
Nazionale di Cinema - Centro Sperimentale di Cinematografia.

Il concorso che dà carta bianca, anzi nera
"L'idea di lanciare un concorso aperto a tutti - ha spiegato Marco Makaus,
direttore divisione MINI - nasce dalla constatazione che la MINI è un'icona dei
nostri tempi, e come tale è entrata nell'mmaginario della gente. Caratteristica
imprescindibile della MINI è la sua spiccata personalità. La MINI - ha
proseguito Makaus - è divertente da guidare, è trendy, è estroversa, è urbana e
cosmopolita. Esaminare le proposte di advertising che ci arriveranno sarà un
lavoro improbo, ma anche appassionante. Un po' come leggere delle lettere
d'amore: la sincerità del sentimento sarà certamente fuori discussione, ma la
forma potrebbe anche lasciare a desiderare. Laddove la passione creativa sarà
messa correttamente al servizio della comunicazione, avremo probabilmente i
risultati migliori...".

"In realtà - ha sottolineato Makaus - ideare e sviluppare una campagna per un
prodotto complesso e sfaccettato quale la MINI è tutt'altro che facile anche
per chi lo fa di mestiere come noi, ma le sfide sono sfide e MINI ha sempre
guardato con simpatia agli outsider e agli emergenti: MINI IDEA è dedicato
specialmente a loro. MINI, come dice la campagna pubblicitaria realizzata a
sostegno dell'iniziativa, dà loro carta bianca, anzi nera (il colore prescritto
dall'immagine coordinata MINI): non c'è miglior occasione per dar sfogo alla
propria fantasia e al proprio amore per MINI".

18 ottobre - 30 novembre, si apre la prima fase di MINI IDEA
Per partecipare a MINI IDEA occorre entrare in possesso di una password
personale, disponibile in anteprima nelle Concessionarie MINI del Gruppo BMW in
occasione dell'open weekend del 18 e 19 ottobre. Dal 20 ottobre, il regolamento
ed il modulo di registrazione (con relativa password) saranno disponibili anche
sul sito mini.it. Gli interessati avranno poi tempo fino al 30 novembre per
inviare le loro proposte creative.

Seconda fase. Selezione tecnica e votazioni entro il 30 gennaio 2004
Fra il 30 novembre e il 15 dicembre una giuria tecnica composta effettuerà una
prima severa selezione degli elaborati pervenuti. Ne resteranno in lizza solo
dieci e su quei dieci la Giuria d'Onore sarà chiamata a esprimere le proprie
preferenze designando il vincitore. Una rosa più allargata fino a 30 proposte,
comprendenti le dieci sottoposte al giudizio della Giuria, andrà invece a
costituire una galleria on line sul sito dedicato. Il pubblico sarà invitato ad
accreditarsi per visitarla ed esprimere a sua volta le proprie preferenze.
Tanto i visitatori del sito mini.it quanto i membri della Giuria d'Onore hanno
tempo fino al 30 gennaio 2004 per votare l'idea migliore.

Il contributo della Scuola Nazionale di Cinema e dell'Istituto Europeo di Design
Mentre creativi e pubblico si daranno da fare inventando e votando, gli
studenti delle Scuole IED Arti Visive e IED Comunicazione dell'Istituto Europeo
di Design di Milano - coordinati da Rossella Bertolazzi, direttrice IED Arti
Visive, e Franco Balestrieri, direttore di IED Comunicazione - lavoreranno alla
realizzazione di vari progetti dedicati all'iniziativa, tra cui video,
animazioni, manifesti, claim, banner e un catalogo. Sotto la guida di Chiara
Magri, responsabile didattica della sede di Animazione di Torino, gli allievi
della Scuola Nazionale di Cinema - Centro Sperimentale di Cinematografia -
produrranno un film animato seguendo le indicazioni del concorso.

La Giuria d-Onore: presidente Torsten Müller Ötvös, vicepresidente Oliviero
Toscani
Il compito di valutare le idee proposte dai concorrenti è stato affidato a una
giuria estremamente qualificata. La presiede Torsten Müller Ötvös, direttore
marketing MINI worldwide, con Oliviero Toscani. Ne sono membri i docenti
dell'Istituto Europeo di Design Rossella Bertolazzi, Franco Balestrieri,
Vincenzo Piccolo, Ruben Abbatista, Luigi Vernieri e i docenti del Corso di
Animazione della Scuola Nazionale di Cinema Chiara Magri, Vincenzo Gioanola,
Laura Fiori, Ernesto Paganoni. Inoltre hanno accettato l'invito a farne parte
direttori e giornalisti di diverse testate italiane. Ecco i loro nomi: Paola
Bernasconi, Andrea Biavardi, Gilda Bojardi, Vincenzo Borgomeo, Marina Burkhart,
Alessandro Cannavò, Marina Cappa, Lucia Castagna, Giampaolo Cerri, Paolo
Ciccarone, Piera Detassis, Gabriele Di Matteo, Luca Dondoni, Carlo Faricciotti,
Manuela Florio, Renata Fontanelli, Francesco Gazzara, Daniela Giussani, Fabio
Grattagliano, Paola Jacobbi, Linus, Michele Lupi, Vittorio Parazzoli, Giulia
Pessani, Cloe Piccoli, Patrizia Ricci, Alessandro Robecchi, Andrea Salvadori,
Valeria Scrivani, Silvestro Serra, Annalisa Siani, Eugenio Tassini, Saro
Trovato, Daniela Ubaldi.

"MINI li ringrazia tutti - ha dichiarato Marco Makaus - e li invita fin d'ora a
partecipare alla fase finale durante la quale saranno resi i noti i nomi dei
vincitori e assegnati i premi in palio".

Terza fase. Premi e premiazione
Il premio all'autore-vincitore che avrà ricevuto il maggior numero di voti dai
membri della Giuria d'Onore consisterà nel veder realizzata la propria campagna
pubblicitaria MINI su stampa, radio o Internet (per il filmato). Non solo, il
vincitore si aggiudicherà anche una borsa di studio MINI valida per
l'effettuazione di uno stage di sei mesi presso l'agenzia pubblicitaria D'Adda,
Lorenzini, Vigorelli, BBDO.
Inoltre sono previsti altri due premi: una MINI Cooper e un viaggio di tre
giorni per due persone a Londra con visita allo stabilimento di produzione MINI
a Oxford.
La MINI Cooper è riservata al vincitore designato dalla giuria popolare,
composta da coloro che collegandosi al sito mini.it avranno visionato gli
elaborati preselezionati dalla giuria tecnica e indicato la loro preferenza per
uno di essi.
Il viaggio in Inghilterra è invece riservato al fortunato il cui nome verrà
estratto tra tutti coloro che dal 15 dicembre al 30 gennaio, avranno votato gli
elaborati visionabili sul sito mini.it. La premiazione dei vincitori di MINI
IDEA è in programma nella primavera 2004.