BMW Serie 6 Coupé. Un'opera d'arte che trasforma il garage in un museo d'arte permanente

La campagna stampa per il lancio della nuova 645Ci, sui principali quotidiani e
periodici nazionali dal 5 gennaio, è firmata dall'agenzia D,L,V,BBDO, sotto la
direzione artistica di Giampietro Vigorelli e Vicky Gitto. Protagonista
principale è l'esclusiva Serie 6 Coupé, pensata come un oggetto prezioso da
ammirare e collezionare

Serie 6 Coupé, si rinnova la tradizione BMW
La campagna di comunicazione per il lancio della nuova BMW 645Ci punta sulla
tradizione delle grandi coupé del Gruppo BMW, come la Coupé anteguerra BMW 327
oppure la BMW 503 anni Cinquanta. Obiettivo della comunicazione è quello di
posizionare la BMW Serie 6 Coupé come la massima espressione di dinamismo,
stile ed eleganza. L'esclusività alla base del concept della campagna si
allinea con le caratteristiche estetiche e tecniche dell'auto; 333 CV, motore
V48 4.4 litri, accelerazione da 0 a 100 km/h in 5,6 secondi e dotazione di
sistemi di controllo di alta qualità, senza dimenticare il design e le
dotazioni di lusso per gli interni e l'abitacolo.

La campagna stampa che precede e accompagna il lancio, avvenuto il 10 gennaio,
della nuova 645Ci Coupé prevede tre soggetti distinti, con inizio del piano di
comunicazione il 5 gennaio sui principali quotidiani e periodici nazionali con
termine nel mese di marzo. La campagna stampa è realizzata dall'agenzia D'Adda,
Lorenzini, Vigorelli, BBDO, che ha già firmato la comunicazione per la Casa di
Monaco come nel caso della nuova BMW X3 o della Serie 3 touring, dove
l'ambientazione dello spot rimandava anch'essa a una galleria d'arte ricca di
tele famose "attraversate" dalla vettura BMW.
La direzione creativa della campagna per la nuova Serie 6 è di Giampietro
Vigorelli (Art Director) e Vicky Gitto (Copywriter), la fotografia di Boudewijn
Smit, mentre la pianificazione media è stata affidata a Carat.

Monaco di Baviera, Milano, Firenze, tre città d'arte ospitano
la nuova BMW 645Ci
L'idea alla base del concept è quella di esprimere la passione, l'eleganza e lo
stile della Serie 6, rappresentata come un oggetto prezioso e da collezione,
rivolto ad appassionati e intenditori, che sanno distinguere il vero valore di
un oggetto. L'ambientazione è identica nei tre soggetti, dove un ordinario
garage, grazie alla presenza della prestigiosa coupé, si trasforma in un museo
tedesco o in una galleria d'arte italiana.
Nella prima immagine della campagna l'interno di un garage, immaginato a Monaco
di Baviera, diventa una sala d'esposizione per una mostra di "Avanguardia
Tedesca", e presenta come pezzo principale una BMW Serie 6 vista frontalmente.
Il secondo soggetto proposto vede un raffinato spettatore ammirare un'opera
d'arte di "Tecnica mista con alluminio", la 645Ci Coupé (vista lateralmente sul
fianco sinistro) esposta in un immaginario garage-museo in Galleria del Duomo a
Milano. Nell'ultima scena della campagna compare la nuova BMW Serie 6 Coupè
vista a tre quarti dal posteriore, transennata da rossi cordoni protettivi e
immaginata come una preziosa tela "Futurista" all'interno di un garage-galleria
d'arte nella Firenze del XXI secolo.

Stile, eleganza e prestazioni da ammirare
La BMW 645Ci ha una linea prestigiosa, a sviluppo marcatamente slanciato, che
sottolinea l'appartenenza della nuova Serie 6 alla categoria delle coupé
classiche sportive ed eleganti.
La BMW Serie 6 è una coupé 2+2 che offre il massimo in termini di abitabilità,
comfort e lusso.
L'auto presenta un'eccezionale agilità e una dotazione tecnica di alto livello,
grazie alle straordinarie sospensioni, all'innovativo sterzo attivo (Active
Steering), ai modernissimi sistemi di assistenza alla guida (l'anti-rollio
Dynamic Drive e il controllo dinamico dell'assetto DSC) e al potente motore
otto cilindri. L'armonia e il dinamismo del design esterno si ritrovano nelle
linee e nell'architettura interna, dove va sottolineato l'utilizzo di materiali
prestigiosi come pelle, radica e metallo, sempre rifiniti con la massima cura,
e l'attenta scelta di colori discreti e perfettamente abbinati, che configurano
un abitacolo molto lussuoso senza penalizzare in alcun modo le sue
funzionalità.