Nuova BMW Serie 1. Una campagna pubblicitaria 'unica' e di carattere

Contraddistinta dal claim "One like no one" e declinata su tv, radio e stampa,
la campagna è stata ideata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO con
l'obiettivo di celebrare l'individualità contro l'omologazione di massa. Perché
la prima BMW destinata a entrare nel segmento delle compatte premium, è
assolutamente unica. Come chi l'ha scelta e la guida

Da alcuni mesi l'ultima nata in casa BMW è al centro di una complessa strategia
di lancio avviata in primavera con l'attivazione del website onelikenoone.it e
proseguita durante l'estate con una serie di eventi organizzati su tutto il
territorio, culminati con l'International Road Show che nel nostro Paese ha
fatto tappa a Roma (23-26 settembre) e Monza (8-11 ottobre). La stessa campagna
pubblicitaria è stata programmata in due fasi: il pre-lancio, fra giugno e
luglio e il lancio vero e proprio, da settembre a ottobre.

I valori unici di BMW Serie 1
Talento, temperamento, carisma, non conformismo e self-confidence sono le
caratteristiche fondamentali della clientela-tipo di BMW Serie 1, un target
giovane (intorno ai 35 anni d'età) che ricerca la qualità della vita come un
giusto compromesso fra il successo professionale e la soddisfazione personale
nel tempo libero.

La campagna "One like no one" afferma l'unicità di ogni singolo individuo, in
un mondo che tende all'omologazione e alla massificazione. "Carattere" è la
parola chiave di tutta la strategia di comunicazione: l'obiettivo è infatti
quello di soddisfare l'aspirazione di individualità del target, celebrando
l'orgoglio di essere unici attraverso una scelta distintiva, personale e
soprattutto differenziante.

BMW Serie 1 diventa quindi paladina dell'unicità della propria personalità
contro l'omologazione di massa. Il concetto di comunicazione è che la nuova BMW
Serie 1 è assolutamente unica. Come chi l'ha scelta e la guida.

D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO firma la campagna
Con la sua concezione unica, la BMW Serie 1 è destinata a chi ha sempre
apprezzato gli aspetti pratici dei veicoli compatti già in commercio, ma ha
cercato invano, finora, un'automobile che soddisfi la sua accresciuta necessità
di personalizzazione e piacere di guidare.

La comunicazione ideata da D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO - che ha
debuttato lo scorso giugno con una prima fase teaser on air su stampa, TV e
affissioni - fa perno proprio sul forte carattere e sull'unicità
dell'autovettura.

On air in TV a partire dal 12 settembre, la campagna di lancio della nuova BMW
Serie 1 mostra diverse situazioni di vita quotidiana, attraverso cui ci si
rende conto di quanto sia difficile distinguersi ed affermare la propria
individualità. Protagonisti assoluti di tutti i filmati sono i numeri, da
quando si nasce (il braccialetto al polso dei neonati), si gioca (la maglia da
basket), si mangia (il numero sul tavolo al ristorante); si dorme (la stanza
d'albergo).
In un mondo omologato spicca solo BMW Serie 1 e chi la guida. Il concetto è
sottolineato dal claim "Nuova BMW Serie 1. One like no one".

La comunicazione, articolata su stampa, TV, cinema e affissioni, è stata ideata
da Vicky Gitto (copy) e Giovanni Porro (art), entrambi anche direttori creativi
della D,L,V,BBDO. I radiocomunicati sono stati ideati da Bruno Vohwinkel (copy)
e Vicky Gitto (direttore creativo).

Pianificazione
TV (45" e 30"): Rai, Mediaset, La7, Sportitalia, Sky dal 12 settembre
Periodici (5 soggetti): formato singola + doppia a seguire + doppia pagina da
fine settembre
Quotidiani nazionali e locali (2 soggetti): dal 19 settembre
Cinema (45"): da ottobre. Radio (3x 30"): dal 19 settembre.

Credits
- Stampa
Direzione creativa: Vicky Gitto, Giovanni Porro
Copywriter: Vicky Gitto
Art Director: Giovanni Porro
Fotografo: Mathias Baumann
Centro Media: Carat
- TV
Direzione creativa: Vicky Gitto, Giovanni Porro
Copywriter: Vicky Gitto
Art Director: Giovanni Porro
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Regista: Giuseppe Capotondi
Centro Media: Carat
- Radio
Direzione creativa: Vicky Gitto
Copywriter: Bruno Vohwinkel

Nuova BMW Serie 1. A partire da 23.750 euro
BMW Serie 1 rappresenta la vera novità nel segmento delle compatte premium. Il
passo lungo, con sbalzo anteriore corto, la linea del padiglione ribassata con
la tipica inclinazione della linea del montante posteriore, il caratteristico
frontale con la mascherina di sempre e i doppi fanali le conferiscono un
aspetto grintoso e inconfondibile. Grazie a una nuova inedita combinazione di
sportività e funzionalità e un design di carattere, essa è in grado di offrire
un piacere di guidare senza compromessi. Disponibile in 4 motorizzazioni
diverse (con due modelli benzina 116i da 115 CV, 120i da 150 CV; e due diesel:
118d da 122 CV, 120d da 163 CV) dallo scorso 18 settembre è in vendita negli
showroom BMW in Italia con prezzo a partire da 23.750 euro.