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COLOUR ONE for MINI by Scholten & Baijings. Durante il Salone del Mobile 2012, MINI presenta un affascinante e stimolante concept di design creato dalla coppia di designer olandesi
Mon Apr 16 16:30:00 CEST 2012 Comunicati Stampa
In occasione del Salone del Mobile 2012, MINI presenta l’installazione COLOUR ONE for MINI by Scholten & Baijings. Questo lavoro, realizzato dal famoso duo di designer olandesi di fama internazionale reinterpreta il design di una MINI One esplorandone la struttura fino al più piccolo dettaglio e, sezionando in questo modo lo stesso processo di design
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Maria Conti
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Monaco/Milano. In occasione del Salone del Mobile
2012, MINI presenta l’installazione COLOUR ONE for MINI by
Scholten & Baijings. Questo lavoro, realizzato dal famoso duo di
designer olandesi di fama internazionale reinterpreta il design di una
MINI One esplorandone la struttura fino al più piccolo
dettaglio e, sezionando in questo modo lo stesso processo di design.
Il risultato è rappresentato da una nuova affascinante
interpretazione che attinge agli strumenti stilistici familiari di
Scholten & Baijings – colore e materiale – per
esplorare le regole del design automobilistico e per dar loro nuova
luce. COLOUR ONE for MINI by Scholten & Baijings sarà
visitabile fino al 28 aprile 2012, nell’ambito di INTERNI
Legacy, presso l’Università degli Studi di Milano.
Il percorso rappresenta l’obiettivo: la ridefinizione
del design automobilistico
Affascinati dal principio dei concept automobilistici, Stefan
Scholten e Carole Baijings si sono messi a decostruire la MINI One.
Come modello base della MINI, la MINI One incarna in maniera coerente
e riconoscibile tutti gli attributi caratterizzanti del marchio e
quindi rappresenta il veicolo ideale per esaminare le questioni
fondamentali che riguardano ogni aspetto del suo design.
Scholten & Baijings hanno “pelato” la MINI One
come se fosse una cipolla, strato per strato, mentre analizzavano le
sue singole componenti. Applicando il loro approccio estremamente
sofisticato, i designer hanno messo virtualmente in questione ogni
aspetto del design, estraendo l’essenza di ogni componente, sia
che questa fosse evidente nel suo interno oppure scoperta durante il
processo di decostruzione. I designer olandesi hanno completato le
parti smantellate con colore e struttura in maniera tipicamente
Scholten & Baijings. In stretta collaborazione con il team di
design MINI, ciò ha prodotto non soltanto
un’interpretazione molto libera del telaio, ma ha anche dato
vita alle cosiddette “Art Parts” – componenti
estratte dalla vettura così come erano e che, nella loro
“autonomia” risultante, danno luogo ad una prospettiva
completamente nuova del design automobilistico. Le componenti
comprendono, per esempio, pneumatici trasparenti in resina fusa,
prodotti in collaborazione con il designer industriale e specialista
sui poliesteri Vincent de Rijk, che ha già realizzato numerosi
progetti per l’OMA, lo studio di architettura di Rem Koohlhaas.
Nella loro forma decostruita, i sedili e le cinture di sicurezza
richiamano la storia del marchio nei rally e sono stati rivestiti di
tessuti sviluppati appositamente. Le portiere sono state rimosse ed
esibite separatamente dalla vettura con trame dorate e tridimensionali
o con finitura di porcellana opaca sviluppata insieme a MINI Design.
Borse integrate nel telaio ed un parasole che diventa anche una
borsetta aumentano il potenziale spettro di reinterpretazione estetica
di Scholten & Baijings. Inoltre, i paesaggi presentati nelle
vetrine della mostra aprono una prospettiva piuttosto particolare
sulla mobilità: a seconda che si guardi verso il fondo, di lato
o davanti, ci si trova ad osservare il passato, il presente o il futuro.
Nella loro presentazione, Scholten & Baijings riprendono,
ancora una volta, il tema del passato sportivo di MINI: COLOUR ONE for
MINI di Scholten & Baijings è allestita in un paddock da
gara stilizzato. Poiché il processo di dare forma agli oggetti
è l’obiettivo di questo lavoro, le presentazioni vengono
corredate da vetrine che contengono esempi di colore e di materiali
insieme a stimolanti oggetti, immagini e fotografie provenienti dal
processo creativo che sta dietro all’allestimento.
Libertà di azione per nuove idee presso MINI Design
Già da molto tempo, il team di design MINI ha avviato un
dialogo con designer esterni e con creativi. Oltre a promuovere uno
scambio creativo, l’obiettivo è anche di scoprire nuovi
aspetti di design che vanno oltre il design automobilistico
convenzionale. “Il BMW Group ha collaborato per molti anni con
creativi provenienti dai settori più diversi”, dice
Anders Warming, capo del Design MINI. “In Scholten &
Baijings siamo riusciti a trovare una coppia di designer conosciuta in
tutto il mondo per le loro creazioni eclettiche e che lavorano
all’interazione tra design e arte. La loro interpretazione,
senza vincoli o convenzioni, del nostro design rappresenta
un’immensa fonte di ispirazione per l’intero team di
design MINI. Warming continua: “Infatti, le nuove funzioni che
Stefan Scholten e Carole Baijings hanno escogitato ed il modo nel
quale affrontano i materiali rendono possibile una vasta riserva di
idee che ha ispirato il nostro lavoro fin dal primo giorno”.
Una ricerca sofisticata e intensa: Scholten & Baijings
“Per noi, questa collaborazione rappresenta la realizzazione di
un sogno che virtualmente qualsiasi designer di prodotto
apprezzerebbe”, dice Stefan Scholten, parlando del significato
di questo progetto per il suo studio di design. “Essere in grado
di applicare il nostro pensiero ad un prodotto così
omnipresente come l’automobile rappresenta
un’opportunità fantastica per il nostro lavoro. Le
domande che ci siamo posti e le soluzioni che abbiamo trovato sono
state una scoperta per tutti coloro che hanno collaborato. Siamo molto
contenti di questa partnership esclusiva che riflette, e questo
è importante, l’impegno di tutti”. Eppure COLOUR
ONE for MINI di Scholten & Baijings non mira ad ispirare soltanto
coloro che vi sono direttamente coinvolti: “Anche i soggetti
esterni possono trarre ispirazione dalla profondità del lavoro
e potrebberero anche essere incoraggiati a ripensare il loro modo di
affrontare le cose”, dice Baijings parlando del potenziale
stimolante dell’allestimento.
Scholten & Baijings uniscono le forme minimaliste,
l’utilizzo equilibrato del colore, la tradizionale lavorazione
artigianale ed i metodi di produzione industriale per creare uno stile
di design esclusivo che non necessariamente porta l’etichetta
“Olandese”. La scena internazionale del design segue con
vivo interesse la sensibilità, i colori affascinanti e
l’utilizzo discreto di materiali che i designer applicano alle
loro creazioni. Sia i loro progetti indipendenti sia il loro lavoro
eseguito su commissione vengono riuniti ed esibiti in tutto il mondo.
INTERNI Legacy
La mostra INTERNI Legacy, allestita dalla rinomata rivista italiana
di design INTERNI, presenta MINI come uno dei principali protagonisti
con l’installazione COLOUR ONE for MINI by Scholten &
Baijings. Nell’ambito del Fuori Salone 2012,
l’installazione sarà esposta nel Cortile del ‘700
dell’Università degli Studi di Milano. Altri designer
saranno presenti alla mostra, come Patricia Urquiola per Missoni.
E’ possibile ammirare l’installazione dalle ore 9:00 alle
ore 24:00 dal 16 al 22 aprile 2012. Dal 23 al 28 aprile,
l’orario di chiusura della mostra verrà anticipato alle
21:00 la mostra chiude alle ore 21.
Il BMW Group
Il BMW Group, con i marchi BMW, MINI, Husqvarna Motorcycles e Rolls-Royce, è uno dei costruttori di automobili e motociclette di maggior successo nel mondo. Essendo un’azienda globale, il BMW Group dispone di 25 stabilimenti di produzione dislocati in 14 paesi e di una rete di vendita diffusa in più di 140 nazioni.
Il BMW Group ha raggiunto nel 2011 volumi di vendita di 1,67 milioni di automobili e oltre 113.000 motociclette nel mondo. I profitti lordi per il 2011 sono stati di 7,38 miliardi di Euro, il fatturato è stato di 68,82 miliardi di Euro. La forza lavoro del BMW Group al 31 dicembre 2011 era di circa 100.000 associati.
Il successo del BMW Group è fondato su una visione responsabile e di lungo periodo. Per questo motivo, l’azienda ha sempre adottato una filosofia fondata sulla eco-compatibilità e sulla sostenibilità all’interno dell’intera catena di valore, includendo la responsabilità sui prodotti e un chiaro impegno nell’utilizzo responsabile delle risorse. In virtù di questo impegno, negli ultimi sette anni, il BMW Group è stato riconosciuto come leader di settore nel Dow Jones Sustainability
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