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CoverYourPhone, Alessandro Zanardi e BMW Italia S.p.A. in prima linea nella campagna sulla sicurezza stradale
Tue Mar 27 16:30:00 CEST 2018 Comunicati Stampa
BMW Italia al fianco del suo Ambassador per promuovere un’iniziativa di sensibilizzazione contro le distrazioni alla guida causate dallo smartphone. La campagna ha ottenuto il logo araldico della Polizia di Stato.
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Alessandro Toffanin
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San Donato Milanese. «Viaggiamo circondati da “guidatori” con gli
occhi sul telefono! Scusate, non sono un santo, ma vorrei fare la mia
parte nel passare parola...». Con questo tweet del 30 ottobre 2017,
Alex Zanardi – Brand Ambassador BMW, medaglia olimpica e pilota
ufficiale BMW Motorsport – ha lanciato un appello circa l’importanza
di essere sempre attenti alla guida, evitando tutte quelle distrazioni
causate oggi dall’eccessivo utilizzo dello smartphone. Un monito che
BMW Italia ha deciso subito di raccogliere, mettendosi al fianco di
Alex e del suo desiderio di sensibilizzazione sfociato nella campagna
sulla sicurezza stradale dal titolo #CoverYourPhone.
«Abbiamo accolto con entusiasmo la provocazione di Alessandro
Zanardi – ha dichiarato Sergio Solero, Presidente e Amministratore
Delegato BMW Italia – che alla fine dello scorso anno ha twittato il
suo disappunto per questa pratica, divenuta ormai tanto naturale,
quanto terribilmente pericolosa per la vita propria e quella degli
altri. Da lì è nato un percorso che ci ha portato a realizzare una
campagna che lanciamo oggi e che ha ottenuto il supporto della Polizia
di Stato, la quale ha concesso l’uso del logo araldico come segno
tangibile dell’apprezzamento dell’iniziativa e di condivisione del progetto».
«Oggi, questi oggetti qui – dice Alex nel video della campagna
riferendosi agli smartphone – sono diventati una dipendenza. Perciò,
prima di mettermi al volante, tolgo la cover al mio smartphone e la
uso per coprire lo schermo. Una piccola attenzione per evitare di distrarmi».
Una piccola attenzione che fa di #CoverYourPhone una vera e
propria call to action che invita ognuno di noi a compiere un gesto
semplice, ma molto significativo come quello di coprire lo schermo del
proprio smartphone montando la cover al contrario. Un modo per dire no
alla distrazione e sì alla sicurezza, ma anche un invito a far
circolare il più possibile quel senso di responsabilità che ci deve
accompagnare alla guida. Per questo motivo la campagna verrà veicolata
anche sui canali social di BMW Italia e dello stesso Alex Zanardi con
un video apposito.
«Ringrazio ancora sia Alex che la Polizia di Stato – continua
Sergio Solero – e invito tutti a supportare questa campagna sia dal
punto di vista dell’informazione, sia della diffusione dei video, sia
della viralizzazione del gesto di coprire il proprio smartphone quando
guidate. Se ognuno di noi fa un video replicando il gesto suggerito da
Alex e lo posta sui propri social, contribuiamo tutti a evitare tanti
incidenti e salvare delle vite».
La campagna #CoverYourPhone è stata promossa dalla divisione
marketing di BMW Italia guidata da Federico Izzo, direttore Marketing
BMW, e realizzata dall’agenzia M&C Saatchi con la direzione
creativa di Vincenzo Gasbarro e Luca Scotto Di Carlo.
Il BMW Group
Con i suoi quattro marchi BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad, il BMW Group è il costruttore leader mondiale di auto e moto premium e offre anche servizi finanziari e di mobilità premium. Come azienda globale, il BMW Group gestisce 30 stabilimenti di produzione e montaggio in 14 paesi ed ha una rete di vendita globale in oltre 140 paesi.
Nel 2017, il BMW Group ha venduto oltre 2.463.500 automobili e più di 164.000 motocicli nel mondo. L’utile al lordo delle imposte nell’esercizio finanziario 2017 è stato di circa 10,655 miliardi di Euro con ricavi pari a circa 98,678 miliardi di euro. Al 31 dicembre 2017, il BMW Group contava 129.932 dipendenti.
Il successo del BMW Group si fonda da sempre su una visione sul lungo periodo e su un’azione responsabile. Perciò, come parte integrante della propria strategia, l’azienda ha istituito la sostenibilità ecologica e sociale in tutta la catena di valore, la responsabilità globale del prodotto e un chiaro impegno a preservare le risorse.
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