KAMPANIA MINI „DEFY LABELS” .

Woodcliff Lake, New Jersey . Ponad 100 milionów widzów na całym świecie planuje włączenie telewizorów, by 7 stycznia oglądać Super Bowl. Z tej okazji MINI przedstawia swoją gwiazdorską, 30-sekundową reklamę, która zostanie wyświetlona podczas trzeciej kwarty najważniejszej reklamowej nocy. Reklama jest już dostępna na mikrostronie MINIUSA.com/defylabels.

Reklama stworzona przez Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) uwzględnia wiele etykietek, z którymi marka zmagała się przez lata, i niesie za sobą bardzo ważne przesłanie: nie obchodzi nas to. Kampania „Defy Labels” ma swoje korzenie w fakcie, że wszystkim i wszystkiemu nadawane są etykietki, ale ważne jest to, jak sobie z nimi radzimy. Skupiając się na oporze, kampania inspiruje ludzi, aby odrzucili społeczne etykietki i zdefiniowali siebie na nowo.

- Od momentu konstrukcji pierwszego MINI w 1959 samochody te były nazywane w ten czy inny sposób. Jako małe. Jako słodkie - mówi Tom Noble, szef działu, MINI Brand Communications, MINI USA. - Kampania uznaje te etykiety w bardzo autentyczny sposób, ale jednocześnie pokazuje ludziom, że MINI to coś więcej. Wraz z wprowadzeniem nowego Clubman nasza marka dorasta, a nasze produkty są bardziej wyrafinowane. Już czas zmienić ton konwersacji.

Aby to zrobić, marka współpracowała z obsadą sportowców i gwiazd. Zachowując wierność charakterowi kampanii, MINI chciało pokazać osobowości, które mają związek z marką i mogą szczerze wypowiedzieć się na temat przezwyciężania etykiet społecznych. W reklamie występują tenisistka Serena Williams, piłkarka Abby Wambach, raper T-Pain, koszykarz Randy Johnson, legenda skareboardingu Tony Hawk, jak również aktor Harvey Keitel. Każda z tych osób nagrała także serię wywiadów, dzieląc się własnymi poglądami na temat etykietek społecznych. Wszystkie wywiady są dostępne na mikrostronie kampanii pod adresem MINIUSA.com/defylabels.

Poza gwiazdami oraz sportowcami wymienionymi powyżej reklama „Defy Labels” będzie także przedstawiać mniej sławnych właścicieli MINI oraz członków teamu wyścigowego MINI John Cooper Works, którzy wybrali inność i postanowili zmienić ton rozmowy.

- Ta mocna koncepcja wznosi markę na nowy poziom, przy jednoczesnym zachowaniu odwiecznego charakteru MINI - mówi John Butler, dyrektor kreatywny, BSSP. - Ta kampania wykracza poza zwykłe zatrudnienie gwiazd. Oznacza niezgodę na to, aby to inni definiowali Ciebie. Niezależnie od tego, czym chcesz jeździć. Chodzi o to, aby inni nigdy nie mieli nad Tobą władzy.