BMW Group DesignworksUSA, ha diseñado una cafetera exprés muy representativa para Starbucks Coffee Company.

Con su conciso diseño, la nueva cafetera exprés semiautomática Sirena™ lleva el
estilo de la empresa global Starbucks Coffee Company al café que se disfruta en
el hogar.

La experiencia del café. El café es un polifacético valor cultural a nivel
global. Es actual, versátil y delicioso. En las ciudades modernas, las tiendas
de café se han convertido en un punto de encuentro para los entendidos en café
más exigentes. Ahora, el líder mundial en tueste, promoción y venta de cafés al
público, ofrece a sus clientes la oportunidad de disfrutar del café en casa
como nunca antes. En colaboración con la empresa DesignworksUSA, de BMW Group,
y Saeco, fabricante líder de cafeteras, Starbucks ha desarrollado una cafetera
exprés única para uso doméstico.
Aquellos que deseen preparar su café como un auténtico maestro del café exprés,
persona que en los bares y cafeterías italianas se conoce como Barista, podrán
hacerlo con mucha clase gracias a la nueva cafetera exprés semiautomática
Sirena™. Este modelo combina las características de la versión clásica
original, conocida por el portafiltros, con componentes de alta calidad. La
cafetera exprés Sirena™ se comercializará en establecimientos de Starbucks
Coffee Company seleccionados de Norteamérica y a través de internet a partir de
noviembre de 2007.
Los diseñadores afrontaron el reto de crear un producto auténtico cuyo diseño
reflejase por encima de todo la distintiva identidad de Starbucks y la calidad
asociada a esta compañía. Al mismo tiempo, la utilización del producto y su
diseño debían simbolizar con fundamento el saber hacer de Starbucks, así como
el lema de la marca: "Daily Inspiration" ("Inspiración diaria").
Starbucks, más que otras marcas, es el paradigma del consumo de café moderno y
exigente, ya que la compañía ha contribuido a la cultura del café y la ha
refinado con sus establecimientos. Su inconfundible imagen y su aroma
característico quedan reflejados en el diseño de la cafetera exprés Sirena™.
Starbucks, especialista en café, ha colaborado con el estudio de diseño
DesignworksUSA -que opera a nivel global y pertenece a BMW Group- y con la
compañía italiana Saeco, para alcanzar los ambiciosos objetivos de este
producto. Saeco es el fabricante premium líder en cafeteras completamente
automáticas. La cafetera Sirena™ destaca por su distintivo y representativo
diseño, su calidad superior y su duración. Su estilo y funcionalidad cumplen
los altos estándares de Starbucks en sus sobresalientes productos relacionados
con el café y, además, esta cafetera materializa el estilo de vida Starbucks:
único, reflexivo, auténtico e inspirador.
Dos años de desarrollo: De un diseño a un producto premium
Durante la fase de desarrollo, que duró dos años, la compañía de BMW Group
DesignworksUSA empleó de manera significativa su capacidad en los campos de
estrategia de diseño, diseño de producto y sus colores, y en diseño de
materiales. Además de la incorporación de requerimientos técnicos, el manejo
funcional y el diseño ejemplar, lo más importante era crear una identidad de
diseño claramente visible e inconfundible.
Para alcanzar este objetivo, los expertos de DesignworksUSA se involucraron
intensivamente en todo el proceso de desarrollo del producto. Era
imprescindible que el nuevo lenguaje de diseño reflejase la calidad y la
funcionalidad de la nueva cafetera exprés, así como los valores fundamentales
de la marca Starbucks. En esta importante etapa era necesario conseguir llevar
los valores propios de la marca al carácter del producto a través de su
arquitectura, forma, color, material, superficie, manejo y proporciones.
De entre un total de siete conceptos de diseño iniciales, que iban desde una
interpretación clásica del diseño básico a otras interpretaciones
progresivamente diferentes, se escogieron cuatro diseños aplicando un complejo
proceso de decisión. Estos cuatro diseños fueron entonces revisados y
optimizados. Finalmente, el diseño definitivo del producto ha sido el resultado
de una combinación de varios elementos derivados de bocetos cada vez más
desarrollados. Hubo dos factores de particular importancia para el diseño
final, el estilo Art-Deco Americano y Galieria, un concepto que busca trasmitir
lo más representativo a través de la forma. En este campo, los especialistas de
DesignworksUSA, la compañía perteneciente a BMW Group, pudieron aportar su
toque personal a la composición de arquetipos culturales y diseños visuales.
Preparación profesional de café, con sólo pulsar un botón.
Aunque el usuario sea un experto o no tenga experiencia, el sencillo pero
sofisticado funcionamiento de la cafetera Sirena™ hace que la preparación
profesional de café en casa sea muy sencilla. Además de tener un manejo fácil,
el control de las funciones de esta cafetera es muy simple y claro. Por
ejemplo, hay leds de colores que indican el estado de la máquina. La
integración de dos calderas en el sistema permite, por ejemplo, preparar un
café exprés con la característica espuma de la leche siguiendo el proceso
denominado Rapid Steam (Vapor rápido). Además la zona donde se colocan las
tazas sirve para calentarlas. Toda la carcasa de esta cafetera es de metal. El
material, de color negro y plateado, se fabrica según un complejo proceso de
inyección de metal. El típico Pannarello, para hacer espuma en la leche, es de
acero inoxidable.

El diseño auténtico como factor de éxito en marcas premium.
Con su participación en el desarrollo de la cafetera semiautomática Sirena™,
los diseñadores de DesignworksUSA, compañía perteneciente a BMW Group, han
demostrado una vez más su sobresaliente y creativo saber hacer. Este talento se
basa en una larga experiencia internacional en múltiples sectores, con
productos de alta calidad y marcas muy conocidas. La colaboración con
fabricantes internacionales de las más diversas industrias exige el máximo en
calidad de diseño, en comprensión de la identidad y de las posibilidades de
desarrollo de una marca, y en capacidad de incluir las necesidades y exigencias
de los clientes en el trabajo de diseño.

Gracias a estas cualidades, BMW DesignworksUSA proporciona a sus clientes una
valiosa característica, porque es capaz de convertir el concepto de un producto
en un producto con un carácter a medida del cliente. Esta compañía subsidiaria
de BMW Group, que tiene sedes en Múnich, Newbury Park (California, EE.UU.) y
Singapur, además de tener actividad en el campo de la automoción, trabaja con
una serie de conocidos fabricantes de ámbitos como el de la electrónica de las
tecnologías de la información y el entretenimiento, los artículos para un
estilo de vida, el empaquetado, la decoración del hogar y los artículos de
lujo, así como en el del diseño en transportes y en el deporte.