Die neue BMW Bike-Generation.

BMW Lifestyle Inhalt Die Fortsetzung von "Freude am Fahren" Die Lifestyle Kollektion von BMW Kommt Zeit, kommt Rad Vom hölzernen Laufrad zur Hightech-Maschine/ Die neue Generation der BMW Fahrräder Freude am Fahren auf neuen Wegen BMW bringt 2005 eine neue Bike-Generation Grenzenlose Leidenschaft Das neue BMW Mountainbike Enduro Souverän im Sattel Das neue BMW Touringbike Aufsitzen und wohl fühlen Das neue BMW Cruise Bike Als die Räder laufen lernten Das BMW Kidsbike - ein Fahrrad wächst mit Klein und agil: der BMW Baby Racer II Edition

Die Fortsetzung von "Freude am Fahren"
Die Lifestyle Kollektion von BMW

Business Rucksack und Mountainbike, innovative Uhr und Lederhandtasche,
Sonnenbrille und Kinderauto: Mit den Merchandising- und Lifestyle Kollektionen
gibt BMW der Marke ein Outfit in anderen Alltagswelten neben Auto und Motorrad.
Auch die BMW Lifestyle Kollektion lässt alle Facetten der BMW Welt Revue
passieren: die Freude an der Bewegung und am sinnlichen Erleben, die Agilität
des Denkens, das Bekenntnis zu einem aktiven Lebensstil. Neben den klassischen
Produktelementen wie Schlüsselanhänger, Uhren, Schreibutensilien oder Gepäck,
flankieren die Lifestyle-Produkte in hohem Masse die Aktivitäten der BMW Group
in der Formel 1, im Golfsport und beim Segelsport.

Die Produkte, von der Lederhandtasche bis zu den Hightech Bikes, spiegeln die
Markenwerte der BMW Automobile und Motorräder: Dynamik, Design und Innovation.
Höchste Qualität, optimale Materialien, perfekte Verarbeitung und ein
charakteristisches Design sind fest mit der Marke BMW verknüpft und müssen bei
den Accessoires und Miniaturen genauso erfüllt werden wie bei den
Originalfahrzeugen. Der Premium-Anspruch gilt in gleichem Masse für die
Lifestyle Produkte.

Alle Produkte werden zusammen mit den besten Partnern der jeweiligen Branche
gefertigt. Die verarbeiteten Materialien sowie die fertigen Kollektionen
unterliegen den gleichen Qualitätskontrollen wie die Automobile und Motorräder
von BMW. Der gesamte Entwicklungsprozess, von der Produktidee bis zur
Markteinführung, ist nahezu identisch. Nach Marktbefragungen und
Wirtschaftlichkeitsberechnungen wird ein Designkonzept entwickelt. Prototypen
des Produkts stellen die qualitativen Anforderungen und vor allem die
Funktionalität sicher. Laborprüfungen garantieren die Verwendung von
Materialien, die auf dem neuesten technologischen Stand sind.

Die Werteskala hat BMW Chefdesigner Chris Bangle definiert, unter dessen Regie
auch die Lifestyle Kollektion entwickelt wird: "Unsere Kollektion schöpft ihren
Stil aus der Substanz der Marke. Denn nur ein stimmiger Charakter kann einen
eigenen Stil definieren." Glaubwürdigkeit ist für BMW eine Frage der
Authentizität eines Produktes oder eines Konzeptes. Die Glaubwürdigkeit der
Marke entsteht aus der durchgängigen Aussage all dessen, was BMW hervorbringt.

Seit Mitte der 70er Jahre beschäftigt sich BMW mit Accessoires. Die erste BMW
Lifestyle Kollektion kam 1997 auf den Markt. Mittlerweile umfasst sie rund 3000
Produkte - Kleidung, Accessoires wie Uhren und Sonnenbrillen, Fahrräder,
Miniaturen sowie Angebote für Kinder wie das Kidsbike, ein Kinderlaufrad, das
mitwächst. Dazu gehört auch der mit zahlreichen Designpreisen ausgezeichnete
Baby Racer. Alle Produkte werden von BMW Entwicklern und -Designern entworfen
bzw. exklusiv für BMW entwickelt. Marketing, Design und Vertrieb definieren im
Vorfeld, welche Themen und welches Technik Knowhow aus den Fahrzeugen in die
M&L Produkte übernommen werden können.