Erstklassige MINI Brand Identity

Erstklassige MINI Brand Identity -
kommunikationsverband.de vergibt 1. Platz
des Corporate Design Preises für die MINI
Brand Identity

Der kommunikationsverband.de verlieh in Hamburg zum fünften Mal den Corporate
Design Preis. Den ersten Preis gewann die MINI Brand Identity. Vertreter des
MINI Brandmanagements sowie der Corporate Identity Leadagentur Interbrand
Zintzmeyer & Lux nahmen den Preis am Donnerstag Abend entgegen.

Die MINI Brand Identity konnte sich unter mehr als 70 eingereichten Corporate
Design Konzepten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz durchsetzen.
Insgesamt wurden 14 Finalisten ausgewählt und jeweils ein erster und zweiter
Preis verliehen. Dazu Torsten Müller-Ötvös, Leiter Markenführung und
Produktmanagement
MINI: "Die MINI Brand Identity reflektiert den Kultstatus der Marke MINI,
visualisiert den Premiumanspruch der Marke und öffnet neue Freiräume für die
Gestaltung in der
MINI Kommunikation."

"Wichtig war uns dabei, einerseits eine integrierte und einheitliche Brand
Identity für die Marke MINI zu entwickeln, andererseits aber auch eine klare
Differenzierung zur
Brand Identity der Marke BMW zu schaffen", erklärt Daniela Seybold,
Projektleiterin BMW Group und MINI Corporate Identity.

Die MINI Brand Identity basiert auf dem sogenannten "Frame" als Kernelement.
Der in der Grundauslegung zweidimensionale Rahmen ist neben der
Kernmarkenfarbe
schwarz das bedeutungsstärkste Zeichen in der MINI Markenwelt. Der farbige
Rahmen zieht sich durch den gesamten MINI Auftritt: Er findet sich sowohl im
Showroom oder auf Messen wieder, wie auch im Internetauftritt, in
Anzeigenkampagnen oder auch in Mailings und der Produktliteratur.

"Der Launch einer Marke ist der erste Schritt. Der langfristige Erfolg wird
jedoch erst durch eine kontinuierliche und fokussierte Weiterentwicklung der
MINI Brand Identity
möglich", so Reinhard Binder, Mandatsverantwortlicher und Geschäftsführer
Interbrand Zintzmeyer & Lux München. "Wir werden die Marke MINI auf dieses Ziel
hin weiter begleiten, wie wir das seit 25 Jahren für die Marke BMW tun."
Interbrand
Zintzmeyer & Lux gehört zu den weltweit führenden Agenturen für
Markenentwicklung und Markenmanagement.

Die international besetzte Jury hob in ihrer Laudatio den aussergewöhnlichen
Markenauftritt des MINI hervor: "Die Spielregel - ein System von farbigen
Rahmen - ist einfach und erfrischend. Sie lässt Raum für Kommunikation, hält
aber die Welt des MINI um die Marke und das Produkt herum fest zusammen."

Im September führte die BMW Group den MINI als Neuauflage eines Originals mit
den Versionen MINI One und MINI Cooper in Westeuropa ein, in Grossbritannien
wird das Kultauto schon seit Juli verkauft. Bis Ende Oktober wurden bereits
über 10.400 MINI Modelle ausgeliefert. Im Werk Oxford wurde aufgrund der hohen
Nachfrage Anfang November die dritte Schicht für die Produktion der MINI
Modelle eingeführt