Kampagnen zum neuen BMW 5er starten weltweit

Für die Markteinführung des neuen BMW 5er wurden vier internationale
Werbekampagnen entwickelt - jeweils mit einem TV-Spot und Printanzeigen - die
von den Märkten weltweit eingesetzt werden. Damit wird einerseits den
unterschiedlichen Anforderungen der Länder Rechnung getragen, andererseits aber
auch sichergestellt, dass der kommunikative Auftritt von BMW weltweit
einheitlich erfolgt.

Die Entwicklung und Auswahl der Kampagnen findet im International Powerhouse
statt. Unter dem Vorsitz von Thomas Giuliani, Leiter Marketingkommunikation
BMW, treffen sich dort Repräsentanten der Vertriebsregionen, des International
Advertising, sowie die sechs wichtigsten Märkte und deren Agenturen. Für die
Massnahmen zum BMW 5er wurden vier Kampagnen mit unterschiedlichen
Schwerpunkten ausgewählt. Damit wird den unterschiedlichen Mentalitäten auf den
einzelnen Kontinenten optimal entsprochen.

Untern anderem in Deutschland, Argentinien und Brasilien läuft die Kampagne von
Jung von Matt / Alster ''Someone has to take the lead''. Bestandteile sind der
TV-Spot Virtual Reality von Regisseur Bruce Hunt (Produktion @radical media,
USA und Deutschland) sowie sechs Printmotive, die von dem deutschen Fotografen
Uwe Düttmann aufgenommen wurden. Die Kampagne beginnt Ende Juni, kurz vor der
Markteinführung.

Ebenfalls aus einem TV-Spot und fünf Printmotiven besteht die Kampagne der
italienischen Agentur DLV/BBDO unter dem Motto ''Now, anything can happen''.
Produziert wurde der Spot von The Family / Italien unter der Regie von
Frederico Brugia. Die Printmotive fotografierte der Deutsche Marcus Meuthen.
Diese Kampagne wird zum Beispiel in Italien und Frankreich eingesetzt und setzt
stark auf Emotionalität und Ästhetik.

Speziell für die asiatischen Märkte entwickelte die deutsche Agentur U5 die
Kampagne ''Just like you''. Für den TV-Spot führte Thomas Wildner Regie
(Produktion: Markenfilm). Im Printbereich ist die Kampagne zweigeteilt:
zunächst werden vier Imagemotive geschaltet, dann folgen fünf Produktmotive;
Fotografen: Anatol Kotte und Mats Cordt. Die Kampagne läuft ab Juli unter
anderem in China, Russland, Mittlerer Osten und in osteuropäischen Märkten.

Die vierte Kampagne - primär für den amerikanischen Markt konzipiert - stammt
von der Agentur Fallon aus Minneapolis. Die Agentur produzierte unter Regie von
Ivan Bird fünf Kurzfilme (Produktion: Serious Pictures) und vier Printmotive,
die von Peter Keil (England) fotografiert wurden. Der Vorschlag von Fallon wird
auch von Mexiko übernommen.

Bei allen vier Kampagnen steht das Fahrzeug im Vordergrund. Während die
Kampagne von Jung von Matt stark auf Technologieführerschaft und Innovation
focussiert, geht es bei der Arbeit von U5 für die asiatischen Märkte stärker um
Status, Premiumanspruch und Luxus. Bei Fallon steht eine sehr dynamische
Darstellung des BMW 5er im Vordergrund, dagegen wählte DLV BBDO eine sehr
emotionale und ästhetische Darstellungsweise, die sich designorientiert und
innovativ zeigt.