BMW startet neue Markenkampagne

Dielsdorf. Unter dem Leitslogan „Dynamik beginnt im Kopf“ launcht BMW ab April die neue Markenkampagne. Die crossmedial konzipierte Kampagne interpretiert Dynamik auf neue Art und Weise. Emotionale Bildwelten bringen vermeintlich gegensätzliche Themen in einen logischen und harmonischen Zusammenhang. Dynamik bedeutet für BMW neben dynamischem Fahren auch dynamisches und zeitloses Denken.

„Mit unserer neuen Markenkampagne beschreiten wir die nächste Stufe unserer Markenkommunikation“, betont Uwe Ellinghaus, Leiter Markenführung der BMW Group. „Die rasante Entwicklung der Energiemärkte sowie Technologien und Infrastrukturen weltweit beeinflussen das Kundenverhalten nachhaltig. Unsere Kunden erwarten Antworten hinsichtlich zukünftiger Antriebstechnologien und Mobilität. Wir sind darauf vorbereitet und bieten nachhaltige Lösungen, ohne den gewohnten BMW typischen Fahrspass zu vernachlässigen. Mit unserer neuen Markenkampage ‚Dynamik beginnt im Kopf‘ fokussieren wir auf die Innovationskraft der Marke BMW.“

Anfang April startet die weltweite Kampagne in Deutschland in Print, TV, Online, Out of Home und PoS. Auf den Printanzeigen sind verschiedene BMW Modelle aus den Bereichen Hybrid-Technologie, Motorsport, Design oder Classic zu sehen. Neben der Bildsprache greifen die Anzeigen auch im Text das Thema Innovation auf.

Der TV-Spot bietet in zahlreichen Vignetten die ganze emotionale Bandbreite der Marke BMW: von schnellen und sportlichen Szenen bis hin zu innovativen Technologien und zwischenmenschlichen Beziehungen. Geschwindigkeit, Ruhe und Technik stehen sich hierbei gegenüber und ergeben, ergänzt um unterschiedliche Hintergrundmusik, einen facettenreichen TV-Spot. Abgerundet wird der Spot mit einem besonderen Voice-Over, das der Aussage „Dynamik beginnt im Kopf“ eine besondere Grösse verleiht. Die Charakterstimme des TV-Spots stammt von Schauspieler Axel Milberg, der u.a. gerade mit dem Grimme-Preis 2012 ausgezeichnet wurde.

Auch auf der Internetseite von BMW Deutschland wird dem User ein besonderes Special geboten: Über einen Regler kann er zwischen den beiden Polen „Dynamisches Fahren“ und „Dynamisches Denken“ die persönliche Relevanz beider Komponenten angeben. Je nach Interesse des Users werden ihm interaktive Inhalte zur Verfügung gestellt. Von historischen Momenten in der BMW Geschichte über Informationen zu den verschiedenen BMW Motoren bis hin zu typischen Designmerkmalen – unter dem Motto „Dynamic Storytelling“ erlebt man die Marke BMW dynamischer denn je. Dass sich dynamisches Fahren und dynamisches Denken nicht ausschliessen, erfährt der User, wenn er die Mitte wählt. Hier wird der BMW ActiveHybrid 3 interaktiv inszeniert und passende Inhalte werden bereitgestellt.

Die Kreativagentur Interone, München war bei der Kampagne federführend. Die deutsche Ableitung der Kampagne in Print verantwortet Serviceplan, Hamburg. Für die Entwicklung und Umsetzung des Online Auftritts ist Interone, München verantwortlich.

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