Nová Lifestyle kolekce BMW

Mnichov. Business batoh a horské kolo, inovační hodinky a
kožená taška, sluneční brýle a dětské auto:
S reklamní a Lifestyle kolekcí dává BMW
kromě automobilů a motocyklů značku také oblečení. BMW
Lifestyle kolekce umožňuje postihnout všechny fasety BMW Welt Revue:
radost z pohybu a smyslových zážitků, agility
myšlení, přiznání k aktivnímu stylu života.
Vedle klasických výrobků, jako jsou přívěsky ke
klíčům, hodinky, psací potřeby nebo zavazadla,
útočí Lifestyle výrobky ve větším
měřítku aktivitami BMW Group ve formuli 1, v golfu a ve
sportovním plachtění. Výrobky, od kožené
kabelky až po Hightech horská kola, odrážejí
značkové kvality automobilů a motocyklů BMW: dynamiku, design a
inovaci. Maximální kvalita, optimální
materiály, dokonalé zpracování a
charakteristický design jsou pevně spojeny se značkou BMW a
musejí být u příslušenství a miniatur
splněny právě tak jako u originálních vozidel.
Požadavek prvotřídnosti platí ve stejné
míře i pro Lifestyle výrobky. Všechny výrobky jsou
vyráběny společně s nejlepšími partnery
příslušných oborů. Zpracovávané
materiály a vyráběné kolekce
podléhají stejné kvalitativní kontrole jako
automobily a motocykly BMW. Celý proces vývoje, od
úvodního nápadu až k uvedení na trh, jsou
téměř identické. Po výzkumu trhu a
ekonomické analýze je vyvinut designový koncept.
Prototypy výrobků zajišťují kvalitativní požadavky
a především funkčnost. Laboratorní kontroly jsou
zárukou používání materiálů
založených na nejmodernějších technologiích.
Stupnici hodnot definoval vedoucí designér BMW Chris
Bangle, pod jehož vedením byla vyvinuta také kolekce
Lifestyle: "Naše kolekce čerpá svůj styl z podstaty značky.
Neboť pouze vhodný charakter může definovat vlastní
styl." Hodnověrnost je pro BMW otázkou autentičnosti
výrobku nebo konceptu. Hodnověrnost značky vzniká z
všeobecné myšlenkové podstaty toho, co BMW
vytváří. Od poloviny 70. let se BMW zabývá
módními doplňky. První kolekce BMW Lifestyle
přišla na trh v roce 1997. Zatím zahrnuje okolo 3000
výrobků - oblečení, módní doplňky jako
hodinky a sluneční brýle, jízdní kola,
miniatury a také nabídku pro děti, jako je Kidsbike,
který roste s dítětem. Kromě toho také
četnými cenami za design vyznamenané odstrkovadlo Baby
Racer. Všechny výrobky navrhují vývojoví
pracovníci a designéři BMW, příp. jsou vyvinuty
exkluzívně pro BMW. Marketing, design a prodej definují
při přípravě, která témata a jaké techniky
know how budou převzaty z vozidel do reklamních výrobků a
výrobků M&L. Nové odbytové cesty Za
reklamní a Lifestyle kolekci od BMW (a MINI)
zodpovídá koncernové oddělení pro prodej
náhradních dílů a příslušenství, jež
je součástí odbytu. V tomto oddělení pracuje cca
25 zaměstnanců. Objem Lifestyle s výrobky BMW, MINI a F1
má podíl 1,6 % na celkovém obratu tohoto
koncernového oddělení. Nejdůležitějšími
nástroji odbytu jsou obchodní organizace. Další
odbytové cesty jsou vytvářeny a částečně v
pilotních projektech testovány, například
exkluzivní obchody, které jsou v Číně velmi
úspěšné, a také Shop in Shops nebo prodej
prostřednictvím vybraných odborných obchodů.
Jízdní kolo nové generace od BMW bude
prodáváno od roku 2005 poprvé také
prostřednictvím vybraných odborných obchodů
prodávajících jízdní kola společnosti
Winora. Kromě toho budou všechny výrobky nabízeny přes
BMW obchody na internetu. Výrobky od MINI, které byly
navrženy ve spolupráci s držiteli licence, jako např. MINI
brýle (De Rigo) nebo MINI tašky (Mandarina Duck), mohou
být navíc zakoupeny u vybraných obchodních
partnerů. BMW Lifestyle kolekce je k dispozici u vybraných
dealerů BMW.