La BMW Z4 secondo Joshua Davis. Design all'avanguardia

Gli artisti amano avventurarsi nelle zone più impervie, spingendosi oltre i
limiti stabiliti e ridefinendo progressivamente ciò che è possibile fare.
Appena qualche anno fa, per esempio, sarebbe stato impensabile costruire la
nuova BMW Z4 Coupé, viste le sue linee stravaganti e il design caratterizzato
da pannelli troppo complessi da fabbricare. Ma il designer newyorchese Joshua
Davis è abituato ad affrontare queste sfide: le sue opere nascono al computer,
e la loro complessità tecnica ha sino a oggi messo in difficoltà molte
tipografie e stampatori. Questa passione comune per le sfide ha recentemente
innescato una stretta collaborazione tra Davis e BMW Group, dando origine a una
serie di stampe uniche a tiratura limitata, ispirate dalla nuova BMW Z4 Coupé.

Migliaia di livelli in ogni immagine
Joshua Davis, nato a San Diego (California, USA) nel 1971, è un pioniere del
design grafico algoritmico. Le sue opere sono state esposte in sedi prestigiose
come la Tate Modern di Londra, il Centre Pompidou di Parigi e il P.S.1 MoMA di
New York. In preparazione al lancio della BMW Z4 Coupé previsto per la metà del
2006, Davis produrrà per BMW tre serie di pregiate stampe a colori a tiratura
limitata, di grande formato. Tali opere possono essere ordinate on line sul
sito www.Z4byJD.com. L'aspetto innovativo di tale progetto sta nel fatto che
ogni stampa è firmata dall'autore e numerata, ha un suo design originale, per
cui si può affermare che ognuna di esse è assolutamente unica.

Joshua Davis scrive programmi per il computer che de-strutturano una certa
realtà e la ricostruiscono in modo casuale. Dal 1995 a oggi, la sua tecnica
rigenerativa di composizione ha dato origine a realtà grafiche inesplorate;
mondi di tale complessità che un pittore umano impiegherebbe settimane, se non
addirittura mesi, per creare un singolo motivo dipingendo a mano. Anche i
centri stampa tecnologicamente più avanzati spesso gettano la spugna quando si
cimentano con i progetti di Davis. "I miei materiali grafici, che possono
arrivare a contenere 120.000 livelli e 50.000 vettori, sono la disperazione
delle tipografie - ha confessato l'artista - e solo con l'aiuto di complesse
tecniche di post-editing è possibile far venire alla luce le stampe".

Le nozze del design dell'auto con il design grafico
Gli incontri più significativi dell'artista con la BMW Z4 Coupé sono avvenuti
quando il design definitivo di quest'auto era ancora un segreto custodito
gelosamente. Fu Adrian van Hooydonk, responsabile della progettazione BMW, a
esporre di persona a Davis i concetti di questo progetto rivoluzionario e a
illustrare i nuovi elementi del linguaggio del design BMW nel corso di una
visita dell'artista a Monaco. Ispirandosi a quanto aveva visto, l'artista
tradusse una serie di viste del coupé e delle sue componenti in un algoritmo
digitale che ora serve da base per le stampe. Fu così intrapreso un lavoro di
notevole complessità: si dovettero controllare innumerevoli codici di software
per verificare la fattibilità di questo progetto, mentre altri furono
sviluppati da zero. Inoltre Davis scelse note e scale geografiche da un atlante
scolastico tedesco, utilizzandole nelle stampe come simbolo della mobilità. Al
tempo stesso la rotazione costante di tutti gli elementi riecheggia il logo
BMW, nato come rappresentazione grafica di un'elica di motore aereo. Nel corso
di questa creazione l'artista trova anche spazio per appagare i suoi gusti
personali, utilizzando per esempio gli elementi simili a isole che
caratterizzano la maggior parte delle sue opere e che ne fanno un membro a buon
diritto della comunità di appassionati della serie televisiva "Lost", popolare
negli USA.

Dopo tre mesi di intenso lavoro, a gennaio di quest'anno, Davis ha dato via
libera al processo di stampa; processo che egli supervisiona, stampa dopo
stampa. "La stampante che si trova nel mio studio di New York dista appena un
metro dalla mia scrivania e mi terrà molto occupato nei prossimi mesi - ha
spiegato l'artista-". Davis considera il progetto molto importante per il suo
lavoro. "Per la prima volta mi viene data la possibilità di trasferire i miei
materiali grafici sul supporto di stampa in modo appropriato. L'idea di
produrre una serie di stampe - ha continuato - dove ciascuna delle quali
corrisponde a un progetto originale può sembrare a prima vista paradossale, ma
essa illustra chiaramente il potenziale creativo dei miei programmi
rigenerativi".

La casualità come principio base
Davis non considera le stampe come un'opera di design nel senso tradizionale.
"Una stampa da questa edizione non è un motivo autonomo, ma una specie di
immagine congelata dell'elaborazione ad alta velocità dei codici del mio
software; un'immagine consapevolmente scelta e modificata da me e documentata
solo in questa stampa in un esemplare unico - ha detto l'artista -". Il fatto
che nessun cliente possa vedere in anteprima la sua stampa personale non
costituisce un inconveniente dal punto di vista di Davis bensì la logica
conclusione di questa concezione generale. "Il risultato è il processo - ha
concluso -, e il processo è casuale".

"La nuova BMW Z4 Coupè è uno dei nostri veicoli più entusiasmanti sinora
concepiti - ha commentato Jan-Christiaan Koenders direttore della comunicazione
BMW Group -, e con Joshua abbiamo ingaggiato uno degli artisti più radicali
della nostra epoca, impegnandolo in quella che è una forma veramente
straordinaria di collaborazione! Egli ha ovviamente sviluppato delle tecniche
estremamente innovative per la creazione di eccezionali design".

Il progetto è on line su www.Z4byJD.com
I risultati di questo connubio tra menti umane e macchine possono essere
ammirati sul sito www.Z4byJD.com, il sito internet dedicato a questo progetto.
Un breve filmato illustrativo delle varie fasi della realizzazione consente di
capire meglio le modalità di creazione delle stampe. Le opere stesse possono
essere ordinate nel formato 60,96 x 111,76 centimetri (24 x 44 pollici). Nel
corso di questo progetto Joshua Davis creerà tre diversi design, ciascuno con
una tiratura limitata di 500 stampe a colori uniche, firmate dall'autore e
numerate. Il prezzo di vendita è di 280 dollari USA per stampa (più le spese di
spedizione postale e imballaggio, ed eventuali tasse locali).