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#MINIDESIGNWEEK: vivere il mondo “MINI Urban Perspectives” al Laboratorio Bergognone
15.04.2015 Press Kit
In occasione del Salone del Mobile 2015 MINI propone un’esperienza a 360° nel mondo del design: oltre all’installazione di Jaime Hayon, uno spazio dedicato ad Alberto Premi, designer selezionato nell’ambito della collaborazione tra MINI e PITTI Immagine, un’area destinata alla partnership con C.P. Company e un calendario ricco di appuntamenti unconventional targati MINI
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Cristiana Raffaella Lattuada
BMW Group
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Cristiana Raffaella Lattuada
BMW Group
Milano. Durante il Salone del Mobile (a Milano dal 14
al 19 aprile 2015), il Laboratorio Bergognone, si trasforma in un vero
e proprio universo MINI capace di esprimere l’attenzione del marchio
per il design e la sua visione a 360° sulla mobilità del futuro
attraverso “MINI Urban Perspectives”.
Lo spazio espositivo di via Bergognone 26 diventa, infatti, un
luogo di scambio eclettico per artisti e creativi e offre musica,
eventi, feste, design, cibo, bevande e molto altro ancora, come solo
MINI può fare.
Le diverse espressioni del design secondo MINI si alternano in
uno spazio dove la creatività si percepisce nell’aria: accanto ad
un’avveniristica opera dell’artista spagnolo Jaime Hayon che
reinterpreta la sua visione di MINI Citysurfer Concept, trovano spazio
alcune aree dedicate alle più recenti partnership e collaborazioni che
MINI ha intrapreso in nome della sua vocazione per la creatività.
Alberto Premi, da PITTI al Salone del Mobile, con una
collezione ispirata a MINI
Alberto Premi, giovane
designer emergente, selezionato all’interno della partnership tra MINI
e PITTI Immagine e già vincitore del “WHO IS ON NEXT? UOMO” 2014,
espone una speciale capsule collection ispirata al mondo della piccola
vettura premium britannica e ideata per il MINI Citysurfer Concept.
Vengono esposte per l’occasione otto esclusive paia di sneakers
unisex pensate per l’uomo del futuro e capaci di coniugare gli aspetti
tradizionali dell’artigianato a inediti dettagli contemporanei,
caratteristica che MINI persegue nel settore automotive con il suo
inconfondibile stile.
Limited Edition “C.P. Company drives MINI
Countryman”
All’interno del Laboratorio Bergognone trova
una sua collocazione anche la recente collaborazione tra MINI e C.P.
Company, brand dell’azienda italiana FGF Industry e leader nel settore
dello sportswear Made in Italy.
Le due aziende, che condividono
la stessa vocazione per l’urban lifestyle, presentano una limited
edition ispirata al payoff “C.P. Company drives MINI Countryman”.
L’iconico berretto Goggle C.P. Company è stato, infatti,
realizzato in un’esclusiva variante in cotone con le nuove lenti a
specchio nei colori arancio vitaminico e jungle green, o con le lenti
sul retro nei colori blue navy e jungle green. Gli amici di MINI
potranno trovare anche una serie di t-shirt con personalizzazione
sulla manica nei modelli “Cities” e nei modelli classici con logo C.P. Company.
Urban Perspectives Lab by Continuum
Design per
MINI significa ricerca ed innovazione, ed è per questo motivo che il
brand organizza, all’interno del suo spazio espositivo, una serie di
workshop formativi per gli studenti. “Urban Perspectives Lab” è un
laboratorio di design ideato e coordinato da Continuum in occasione di
“MINI Urban Perspectives” con l’obiettivo di prefigurare scenari
possibili di vita urbana futura sia a livello locale, sia a livello
globale.
Attraverso il laboratorio, Continuum aiuterà gli
studenti a cogliere i segnali provenienti dalla città e a rilevare le
tendenze e gli stili di vita emergenti. Si procederà in questo modo in
una ricerca di innovazione e di soluzioni possibili per il futuro,
caratteristiche queste condivise con MINI, marchio che da sempre si
contraddistingue per la volontà di superare le convenzioni e seguire
nuove strade.
Individual MINI program @ Laboratorio
Bergognone
Gli ospiti, inoltre, potranno concludere la
propria visita allo spazio MINI concedendosi un break resso
l’esclusivo corner Food, denominato La Latteria di Co a cura di
Corrado Calza, o andando alla ricerca di oggetti unici e alla moda nel
Temporary Shop Depop.
Le novità di MINI non finiscono qui. Non solo installazioni ed
opere di design: per sei giorni MINI offre un ricco calendario di
eventi, appuntamenti, workshop e feste grazie a EWT e Fratelli&Co,
aziende partner del progetto “MINI Urban Perspectives” presso il
Laboratorio Bergognone.
Jaime Hayon Urban Perspectives for
MINI
Laboratorio Bergognone
Via Bergognone
26
20144 Milano
Orari di apertura
14 –19 aprile 2015
Martedì
ore 10.00 – 1.00
Mercoledì –
sabato ore 10.00 – 23.00
Domenica
ore 10.00 – 18.30
Il BMW Group
Con i suoi tre marchi BMW, MINI e
Rolls-Royce, il BMW Group è il costruttore leader mondiale di auto e
moto premium ed offre anche servizi finanziari e di mobilità premium.
Come azienda globale, il BMW Group gestisce 30 stabilimenti di
produzione e montaggio in 14 paesi ed ha una rete di vendita globale
in oltre 140 paesi.
Nel 2014, il BMW Group ha venduto circa 2.118 milioni di
automobili e 123,000 motocicli nel mondo. L’utile al lordo delle
imposte per l’esercizio 2014 è stato di 8,71 miliardi di Euro con
ricavi pari a circa 80,40 miliardi di euro. Al 31 dicembre 2014, il
BMW Group contava 116.324 dipendenti.
Il successo del BMW Group si fonda da sempre su una visione sul
lungo periodo e su un’azione responsabile. Perciò, come parte
integrante della propria strategia, l’azienda ha istituito la
sostenibilità ecologica e sociale in tutta la catena di valore, la
responsabilità globale del prodotto e un chiaro impegno a preservare
le risorse.
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