Neue Wege in der Kommunikation – die BMW Group präsentiert ihr erstes Musikvideo.

Die BMW Group und ihre Marken BMW, MINI und Rolls-Royce stehen für Innovationen. Diese Innovationen betreffen längst nicht nur Design und Technologie. Auch im Bereich der Kommunikation werden beständig neue Wege beschritten und Trends gesetzt. So war es nur logisch, dass auch in der Kommunikation zum neuen BMW 1er ein neuer audiovisueller Ansatz gesucht wurde.

„Der Fertigungsprozess eines Automobils ist ein spannender Vorgang und deshalb bereits vielfach gefilmt worden. Als innovatives Unternehmen will die BMW Group zeigen, dass die Fertigung eines Fahrzeugs auch einmal ganz anders dargestellt werden kann - ohne dass die Authentizität der Abläufe dabei verloren geht“, sagt Bill Mc Andrews, Leiter Kommunikationsstrategie, Unternehmenskommunikation der BMW Group.

„check my machine“ ist ein Filmprojekt, welches in enger Zusammenarbeit der Abteilung Elektronische Medien der BMW Group mit den Münchner Kreativen Jonas Imbery (Gomma Records) und Mirko Borsche (Bureau mirko borsche) entstand. Als Produktionsfirma zeichnet The Brainstormclub zusammen mit Eyetrip verantwortlich.

Der von Jonas Imbery komponierte Soundtrack könnte auch in den angesagtesten Clubs der Welt gespielt werden: „Der Reiz der Arbeit bestand darin, eine tragfähige, eigenständige und wiedererkennbare Komposition zu entwickeln, die sich nur Geräuschen des Fahrzeugs bedient, wie Blinker, Navigationsstimme, Schliess-Geräusche, Sicherheitsgurten, Türen, Sicherheitshinweisglocke, um nur einige zu nennen. Durch die visuelle Auflösung am Ende ist zu erkennen, dass die perkussiven Elemente, wie Basssynthesizer, Vocals und Melodien vom Fahrzeug selber erzeugt wurden.“

Mirko Borsche ergänzt weiter: „Wir wollten einen neuen Standard setzen, eine einzigartige Bildsprache erschaffen und uns klar vom Look eines klassischen Imagefilms unterscheiden. Der Film sollte ein selbstständiges und künstlerisch anspruchsvolles Werk werden.“

„Mit verschiedenen bildgestalterischen Mitteln wurde das technische Umfeld der Produktionshallen in eine emotionale Welt transformiert. Um Maschinen und Roboter vom Rest des Raumes zu trennen, arbeiteten wir mit selektiver Schärfe, gezielter Lichtsetzung sowie eingespiegelten Reflektionen durch Kristalle.” erklärt Daniel Falk von Eyetrip.

Der Film ist ab Montag 11. Juli ab 18 Uhr auf Youtube freigeschaltet:

  http://www.youtube.com/watch?v=NaDpt76Lkd4