Nemzetközi szakértők vitatták meg a marketingkommunikáció jövőjét a The SHIFT 2026 konferencián

A Magyar Reklámszövetség és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége közös szervezésében 2026. február 18-án, a budapesti Eiffel Műhelyházban hatalmas érdeklődés mellett zajlott le a The SHIFT 2026 szakmai konferencia. Az egész napos rendezvényen közel 600 résztvevő vett részt, hogy közösen gondolkodjanak a marketingkommunikáció jövőjét formáló gazdasági, technológiai és kulturális változásokról.

A konferencia hét tematikus szekcióban vizsgálta az iparág átalakulásának legfontosabb kérdéseit, az identitástól és az értékteremtéstől a technológián és a fogyasztói magatartáson át az üzleti modellek változásáig.

A Magyar Reklámszövetség fennállásának 50., valamint a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége megalakulásának 30. évfordulóját is ünneplő konferencián összesen 55 előadó szerepelt, köztük olyan nemzetközi szaktekintélyek, mint:

• Byron Sharp, az Ehrenberg-Bass Intézet igazgatója, a márkák növekedésének egyik legismertebb kutatója,
• Rishad Tobaccowala, a Publicis Groupe korábbi vezető stratégája, a szervezeti és digitális átalakulás szakértője,
• Vera Sidlova, a Kantar globális kreatív gondolkodásért felelős igazgatója,
• Jovan Protić, az Idealo platform vezérigazgatója, a digitális média és e-kereskedelem tapasztalt vezetője,
• Barry Cupples, a nemzetközi médiapiac elismert stratégiai vezetője, aki közel két évtizeden át töltött be vezető szerepeket a Dentsu és az Omnicom médiacsoportjainál,
• Andrew Tindall, a kreativitás és hatékonyság kapcsolatának meghatározó elemzője, a System1 Senior Vice Presidentje,
• Ludovic Basset, az európai reklámszabályozás egyik meghatározó szakembere, a European Advertising Standards Alliance vezérigazgatója,
• Charley Stoney, az európai ügynökségi piac átfogó ismerője, a European Association of Communications Agencies ügyvezetője.

A szervezők kiemelt figyelmet fordítottak a fiatal szakemberek bevonására is: az „Own Your Shift” pályázat keretében öt tehetség kapott lehetőséget arra, hogy a szakmai közönség előtt mutatkozzon be, mentorok támogatásával.

A rendezvény mobilitási partnere a BMW Group Magyarország volt. A BMW és MINI márkák hazai forgalmazója egy BMW iX3 modellt állított ki az Eiffel Műhelyházban, valamint öt modellből álló shuttle flottával segítette az előadók és a vendégek mobilitását.

“Az innováció, az új technológiák alkalmazása és a jövő trendjeinek kutatása nemcsak a The SHIFT konferencia főbb pillérei, de a BMW értékrendjében is kiemelten fontosak. Örömmel támogattuk az új kezdeményezést, melyen a marketing és kommunikációs szakma vezetői, formálói voltak jelen, illetve büszkén mutattuk be a BMW márka új, Neue Klasse generációját, a hazai gyártású BMW iX3-ast, mely a mi vállalatunk jövőformálásban is jelentős szerepet vállal” – mondta el Pócs Zsuzsanna, a BMW Group Magyarország marketing vezetője az esemény alkalmával.

Fotó: Németh Szabolcs