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Jaime Hayon & MINI presentano l’avveniristica installazione «Urban Perspectives». Da oggi aperto al pubblico del Salone del Mobile 2015.
Tue Apr 14 10:00:00 CEST 2015 Comunicati Stampa
Monaco/Milano. MINI ha elaborato insieme al designer e artista spagnolo Jaime Hayon un progetto comune per il Salone del Mobile di quest’anno. Highlight della collaborazione è un’installazione ricca di significati che permette di toccare con mano, tramite la rappresentazione di un mondo di vita immaginario, le visioni personali di Jaime Hayon rispetto alla mobilità urbana di domani
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Cristiana Raffaella Lattuada
BMW Group
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Monaco/Milano. MINI ha elaborato insieme al designer e artista spagnolo Jaime Hayon un progetto comune per il Salone del Mobile di quest’anno. Highlight della collaborazione è un’installazione ricca di significati che permette di toccare con mano, tramite la rappresentazione di un mondo di vita immaginario, le visioni personali di Jaime Hayon rispetto alla mobilità urbana di domani.
Attraverso l’installazione, visibile nel Laboratorio Bergognone, Jaime Hayon intraprende un viaggio nel futuro della mobilità. Al centro della realtà immaginaria si trova il MINI Citysurfer Concept, un versatile kick scooter elettrico che rende il movimento in città più libero, disinvolto e, per Jaime Hayon, più fantasioso.
Partendo dalle doti di mobilità del veicolo il designer ha
interpretato il MINI Citysufer Concept e sviluppato in forma
lungimirante la sua dimensione grafica. Con le due varianti da lui
studiate, Hayon ci rende partecipi di un viaggio onirico attraverso
una moderna metropoli.
Due nuovi look per il concept innovativo
Jaime
Hayon ha messo per ben due volte la sua firma illustre sul MINI
Citysurfer Concept: una delle due versioni assume un carattere
artisticamente ludico e ricorda con le sue superfici la classica
porcellana bianco-blu. Grazie a punti e linee grafiche in tonalità di
colore intenso il Citysurfer Concept acquista una veste frizzante.
Anche il secondo scooter è realizzato con l’incisivo design di
Hayon. Questa versione è un’interpretazione elegante e raffinata del
concept ed è equipaggiata con materiali pregiati. Domina una
combinazione di rame e tenui sfumature di verde, mentre le manopole in
pelle, il metallo anodizzato e i dettagli in rame lucido conferiscono
un look moderno ma carico di elementi classici. Entrambe le concezioni
rispecchiano lo stile di Jaime Hayon che, con i suoi aspetti giocosi e
la sua concentrazione su particolari combinazioni di colore, si
esprime in maniera inconfondibile.
Giungla urbana come percezione estetica dello
spazio
Partendo dal MINI Citysurfer Concept, Jaime Hayon
ha concepito uno spazio che potesse rappresentare la giungla urbana:
«Mobilità, per me, significa cambiamento e scoperta. Con la mia
personale interpretazione volevo esplorare questo mondo itinerante»,
spiega Hayon. Le sue strade di marmo conducono alla meta immaginaria
su colonne luminose blu. Al posto dei cartelli sono semplici punti,
linee e superfici speculari a guidarci nel traffico. In questo
percorso il semaforo classico lascia il posto a vivide luci ramate,
trasformando la città in un campo giochi estetico.
Nel Laboratorio Bergognone l’installazione di Jaime Hayon
trasmette una percezione dello spazio unica. “MINI rende vivi. Jaime
Hayon ha compreso immediatamente la nostra identità e ci ha rapito nel
cosmo del suo design ispiratore. L’installazione evidenzia la sua
creatività davvero inesauribile e ci porta con sé in un viaggio pieno
di fantasia“, afferma Anders Warming, responsabile del Design MINI.
Cambio di prospettiva. Connubio tra innovazione e
tradizione
Alcuni accessori studiati appositamente per
l’installazione simboleggiano la dimensione fantastica con cui il
designer spagnolo si inoltra nel futuro della mobilità. Un casco, che
assomiglia di più a una maschera che a un equipaggiamento protettivo,
gioca con diverse prospettive Due modelli di giacca, anch’essi creati
da Jaime Hayon e dotati di innumerevoli scomparti, divengono compagni
inseparabili per la guida dinamica. Anche nella progettazione degli
accessori Jaime Hayon ha scoperto nuove tecnologie e le ha
implementate con materiali e tecniche artigianali tradizionali, come
ad esempio quelle applicate nella produzione delle maschere veneziane.
Il design del MINI Citysurfer Concept è stato implementato in
diretta collaborazione con il team di design coordinato da Anders
Warming, responsabile del Design MINI e ulteriori dettagli sono
realizzati in Italia da imprese artigiane specializzate. Hayon unisce
in una forma avvincente elementi che sembrano opposti: high-tech e
artigianato, innovazione e tradizione, carattere ludico e serietà la
sua bravura era evidente anche durante l’intensa collaborazione con il
team del Design MINI. «Jaime Hayon, con i suoi studi giocosi e
inconfondibili, si è imposto sulla scena internazionale. Noi di MINI
siamo entusiasti di come abbia reinventato la mobilità e, al tempo
stesso, di come questo progetto puntualizzi con serietà i nostri
valori fondamentali», riassume Anders Warming descrivendo la
collaborazione con l‘artista.
Mobilità disinvolta. Il MINI Citysurfer
Concept
Il MINI Citysurfer Concept, presentato al Los
Angeles Auto Show 2014, rappresenta la mobilità versatile negli
agglomerati urbani: lo scooter colma in modo confortevole, frizzante e
al tempo stesso senza emissioni le lacune infrastrutturali delle
grandi città moderne, spesso causa di perdite di tempo. Lo studio di
un veicolo monopattino leggero e compatto, nello stile di un kick
scooter, mostra le possibilità per giungere direttamente a
destinazione senza essere intralciati dalle code e dalla scarsezza di
parcheggi. Grazie al suo modesto peso di circa 18 chili (40 lbs) e
alla sua costruzione pieghevole, lo scooter si può riporre senza
difficoltà, ad esempio nel bagagliaio della nuova MINI a 5 porte.
Individual MINI program @ Laboratorio
Bergognone
Per sei giorni nel Laboratorio Bergognone si
svolgeranno diverse attività che accompagneranno l’installazione di
Jaime Hayon. Gli operatori del mondo del design sono invitati a vivere
l’esperienza di Urban Vibes all’interno del caffè “Latteria” durante
workshop con ospiti internazionali e nel Popup-Store.
Indirizzo.
Jaime Hayon Urban Perspectives for MINI
Laboratorio Bergognone
Via Bergognone 26
20144 Milano
Orari di apertura.
14 –19 aprile 2015
Martedì ore 10.00 – 1.00
Mercoledì – sabato ore 10.00 – 23.00
Domenica ore 10.00 – 18.30
Il BMW Group
Con i suoi tre marchi BMW, MINI e
Rolls-Royce, il BMW Group è il costruttore leader mondiale di auto e
moto premium ed offre anche servizi finanziari e di mobilità premium.
Come azienda globale, il BMW Group gestisce 30 stabilimenti di
produzione e montaggio in 14 paesi ed ha una rete di vendita globale
in oltre 140 paesi.
Nel 2014, il BMW Group ha venduto circa 2.118 milioni di
automobili e 123,000 motocicli nel mondo. L’utile al lordo delle
imposte per l’esercizio 2014 è stato di 8,71 miliardi di Euro con
ricavi pari a circa 80,40 miliardi di euro. Al 31 dicembre 2014, il
BMW Group contava 116.324 dipendenti.
Il successo del BMW Group si fonda da sempre su una visione sul
lungo periodo e su un’azione responsabile. Perciò, come parte
integrante della propria strategia, l’azienda ha istituito la
sostenibilità ecologica e sociale in tutta la catena di valore, la
responsabilità globale del prodotto e un chiaro impegno a preservare
le risorse.
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