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Una campagna di comunicazione adv firmata da M&C Saatchi per SpecialMente, il progetto di responsabilità sociale d’impresa di BMW Italia che ha coinvolto 150mila persone dal 2001 ad oggi
Tue Sep 19 09:43:04 CEST 2017 Comunicati Stampa
Il progetto di responsabilità sociale d’impresa SpecialMente ha, da oggi, anche una campagna di creatività e advertising dedicata, nata dalla volontà della Direzione Comunicazione e della Direzione Marketing di BMW Italia di testimoniare con sempre maggiore efficacia l’impegno profuso dall’azienda in tema di dialogo interculturale, inclusione sociale e sicurezza stradale.
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Roberto Olivi
BMW Group
Tel: +39-02-51610-294
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Il progetto di responsabilità sociale d’impresa SpecialMente ha, da
oggi, anche una campagna di creatività e advertising dedicata, nata
dalla volontà della Direzione Comunicazione e della Direzione
Marketing di BMW Italia di testimoniare con sempre maggiore efficacia
l’impegno profuso dall’azienda in tema di dialogo interculturale,
inclusione sociale e sicurezza stradale. La campagna plurisoggetto è
stata sviluppata dall’agenzia M&C Saatchi sotto la direzione
creativa di Luca Scotto di Carlo, Creative Partner.
SpecialMente - ha dichiarato Roberto Olivi, Direttore Relazioni
istituzionali di BMW Italia - è ormai una piattaforma che include
tantissime attività e che testimonia come il tema sia radicato nella
cultura di BMW Italia. Dal 2001, quando sono iniziate in modo
strutturato le attività di CSR dell’azienda, sono oltre 150 mila le
persone raggiunte, con varie modalità: esperienze, eventi, attività,
iniziative, sito dedicato. Dal 2014 le abbiamo radunate sotto il
"cappello" di SpecialMente. Ci mancava una creatività
dedicata che potesse consentirci di utilizzare anche la comunicazione
adv per raccontare cosa stiamo facendo ad un pubblico ancora più ampio
e grazie alla collaborazione con la Direzione Marketing siamo arrivati
ad avere una campagna che interpreta perfettamente i valori del progetto”.
"La cultura aziendale - ha dichiarato Salvatore Nanni,
direttore marketing di BMW Italia - si esprime attraverso la
condivisione e la voglia di lavorare insieme su tutti gli aspetti; non
solo quelli strettamente collegati al business, ma soprattutto quelli
che esprimono i valori in cui crediamo e che ci differenziano dagli
altri. Ecco perché è stato naturale lavorare coesi, marketing e
comunicazione, alla nascita di questa campagna dedicata a
SpecialMente. Volevamo trovare un linguaggio che fosse perfettamente
allineato con i temi del nostro progetto di responsabilità sociale
d’impresa, senza perdere la cifra del nostro modo di comunicare, anzi
proiettandolo ancora più in alto per esprimere i temi del dialogo
interculturale, dell’inclusione sociale e della sicurezza stradale da
un punto di vista quasi olistico direi. Il risultato finale ci lascia
molto soddisfatti e speriamo che contribuisca a promuovere la cultura
della Corporate Social Responsibility”.
Luca Scotto di Carlo dichiara: “E’ un piacere per noi lavorare
su questo progetto per BMW Italia, perché tocca un aspetto della
comunicazione, quello della responsabilità sociale, che è sempre più
importante e strategico nella costruzione della reputazione delle
marche, poiché incontra la sensibilità del pubblico rispetto a temi
assolutamente rilevanti nella vita delle persone”.
Specialmente, il programma di Corporate Social
Responsibility di BMW Italia
SpecialMente ha radunato sotto un unico “cappello” tutte le
attività che BMW Italia ha implementato in diversi settori fin
dall’inizio del 2001, quando iniziò la collaborazione con la
Divisione di Neuroscienze del Prof. Gianvito Martino oggi Direttore
Scientifico dell’
O
spedale San Raffaele di Milano
, che diede vita alla
BMW Research Unit-OSR
finanziata, in questi anni, con oltre due milioni di Euro.
Da allora tanto è stato costruito insieme alle varie realtà
che si sono aggiunte lungo il cammino. Il nome “SpecialMente” nasce
in origine dalla cooperazione con
Dynamo Camp
e Ospedale San Raffaele attraverso la creazione di un programma
di supporto alle sessioni dedicate ai ragazzi colpiti da malattie
neurodegenerative e alle loro famiglie, il quale in tre anni è
passato da 43 a 72 famiglie coinvolte all’anno. Nel 2016, la
relazione con il
Dynamo Camp
ha portato inoltre alla creazione di un progetto di Corporate
volunteering che ha interessato finora 150 collaboratori di BMW
Italia, che saliranno a 200 entro fine 2017.
SciAbile
, la scuola di sci per disabili nata a Salice d’Ulzio nel 2003,
è passata dai 40 ragazzi del primo anno, ai circa 300 delle ultime
due stagioni, con una crescita esponenziale e un “tutto esaurito” costante.
Dalla conoscenza con il mondo delle discipline sportive e
Paralimpiche è nato il progetto “
Boccia Rio
”, sviluppato con la
Federazione degli Sport Paralimpici e Sperimentali
, il quale mira a costituire una rappresentativa italiana in
grado di iniziare un programma che, avviato in occasione dei giochi
di Rio, possa portare alcuni atleti a Tokyo 2020. In poco più di un
anno è nato un team, sono state svolte sedute di preparazione,
tornei internazionali e campionati italiani e il movimento è in
costante crescita: dai 4-5 atleti iniziali si è arrivati ad oltre 80
in tutta Italia.
In ambito di intercultura sono state oltre due mila le persone
e centinaia le istituzioni e le organizzazioni raggiunte dai
messaggi di dialogo e integrazione esposti durante le due
Giornate Interculturali
realizzate nel 2014 e nel 2016 con
l’Università di Milano Bicocca
tramite il coordinamento scientifico della Prof. Mariangela Giusti.
L’aiuto al Centro giovani 2.0, realizzato da
Save the Children
anche grazie al contributo straordinario di BMW Italia con 500
mila Euro dopo il tragico terremoto di Amatrice, sta consentendo un
progressivo ritorno alle attività didattiche sia offrendo una mensa
per i 150 ragazzi del plesso scolastico, sia diventando la base per
le attività socio educative dei piccoli, dei giovani e delle
famiglie saldamente radicate al territorio nonostante la grande
tragedia vissuta.
In tema di sicurezza stradale grazie al
BMW Kids Tour
dal 2011 ad oggi sono stati 28.000 i bambini dai 2 ai 14 anni
coinvolti che hanno preso la loro prima “patente” imparando norme e
comportamenti da tenere sulla strada, grazie anche alla
collaborazione con la Polizia Stradale.
Dal 2006, inoltre, sono stati oltre 20 mila i corsi di guida
sicura erogati dalla
BMW Driving Experience
, la scuola di guida itinerante di BMW Italia che si avvale
dell’esperienza di GuidarePilotare di Siegfried Stohr e dei suoi istruttori.
Infine, il sito
www.specialmente.bmw.it
, nato alla fine del 2015, nel suo primo anno di vita ha
ospitato circa 200 contributi ed è stato visitato da oltre 80 mila persone.
Il BMW Group
Con i suoi quattro marchi
BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad, il BMW Group è il costruttore
leader mondiale di auto e moto premium e offre anche servizi
finanziari e di mobilità premium. Come azienda globale, il BMW Group
gestisce 31 stabilimenti di produzione e montaggio in 14 paesi ed ha
una rete di vendita globale in oltre 140 paesi.
Nel 2016, il BMW Group ha venduto circa 2.367 milioni di
automobili e 145.000 motocicli nel mondo. L’utile al lordo delle
imposte è stato di 9,67 miliardi di Euro con ricavi pari a circa 94,16
miliardi di euro. Al 31 dicembre 2016, il BMW Group contava 124.729 dipendenti.
Il successo del BMW Group si fonda da sempre su una visione sul
lungo periodo e su un’azione responsabile. Perciò, come parte
integrante della propria strategia, l’azienda ha istituito la
sostenibilità ecologica e sociale in tutta la catena di valore, la
responsabilità globale del prodotto e un chiaro impegno a preservare
le risorse.
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