Conduite et marketing divertissants avec MINI

Conduite et marketing divertissants avec MINI

Cette semaine, la MINI attirera l'attention à Toronto, Montréal et Vancouver
avec le lancement d'une nouvelle campagne de marketing originale. L'
irrévérencieuse campagne Retrouvez le goût de conduire qui bat son plein sur le
site MINI.ca fait appel à la publicité extérieure, à la presse non
traditionnelle, à Internet et à la guérilla de marketing, des procédés
percutants que seule la MINI peut se permettre.

« La MINI est un véhicule unique et électrisant, et nous avons élaboré une
campagne différente pour souligner les principales caractéristiques de la
marque, cet automne, » explique Marc Belcourt, directeur des communications de
marque de MINI Canada. « La MINI est tout simplement plus amusante à conduire
que les autres voitures. C'est pourquoi nous avons créé cette campagne insolite
destinée à mettre l'accent sur le plaisir de conduire la MINI et à générer un
effet d'entraînement puissant qui incitera les consommateurs à se rendre au
site MINI.ca. »

Dans certains stationnements du centre-ville de Toronto, de Montréal et de
Vancouver, d'ingénieux prospectus sur la MINI viendront divertiront les
usagers. Le recto du prospectus principal est illustré d'une plaque d'
immatriculation diplomatique à l'échelle. Au verso se trouvent les directives
sur la façon de l'apposer sur votre propre plaque de même qu'une réplique à
donner à un policier à propos de l'immunité diplomatique.

Le second prospectus explique de façon sarcastique aux conducteurs que le
plaisir de conduire, propre à la MINI, n'est pas à la portée de tout le monde
ni de tous les véhicules. Leur voiture est ordinaire et il n'y a rien de mal à
cela.

MINI illuminera trois grands centres urbains du Canada de projections
nocturnes. Ces projections serviront à communiquer les pensées et les rêves de
voitures ordinaires. Par exemple, on projettera sur les murs de la ville,
au-dessus de voitures ordinaires, des bulles contenant des images enivrantes d'
une MINI en mouvement. Cliquez ici pour voir un clip de ces projections
nocturnes.

De plus, MINI publiera des petites annonces insolites dans la section
automobile du Globe and Mail, de La Presse, de la Gazette de Montréal, du
Vancouver Sun et du Toronto Star. Voici un exemple d'annonce : « Fusée Apollo
2006, 1 921 200 299 $ ! N'a servi qu'une fois. Tuyau d'échappement double, sept
places. Singe, fruits secs et Tang compris dans le prix. Le proprio est passé à
autre chose. Idéal pour diplômés du MIT ou ceux qui s'intéressent à la
technologie désuète. » À la même page, une autre annonce montre une photo de la
MINI accompagnée du message « Aucun véhicule n'est plus amusant à conduire ».

Afin de profiter de la popularité galopante de Facebook, on a intégré des
annonces sur la MINI dans ce site de réseautage personnel. MINI est la première
entreprise automobile à faire appel à des oriflammes de vidéos publicitaires
dans Facebook. Les vidéos sont de fausses bandes-annonces qui mettent en
vedette le plaisir de conduire la MINI. En outre, les internautes inscrits dans
Facebook peuvent faire cadeau, en ligne, d'une MINI Cooper à leurs amis.

Tous les éléments de la campagne mènent les consommateurs au site MINI.ca, où
ils peuvent faire l'essai de TRACKSTER, un simulateur de conduite virtuel de
MINI. MINI a conçu une application qui permet aux internautes de parcourir le
trajet le plus fou tout en en apprenant davantage sur les caractéristiques de
la MINI qui concourent à son agrément de conduite.

Les conducteurs virtuels peuvent personnaliser leur circuit en ajoutant des
éléments tels qu'une boucle inversée, une rampe de saut et d'autres obstacles.
Chaque élément de TRACKSTER est associé à une caractéristique du produit qui
informe les internautes des avantages de la MINI.

Afin d'obtenir l'information qui nous servira à faire de la prospection de
clientèle, le site exigera un mot de passe pour débloquer quatre des obstacles
de la piste de TRACKSTER. Lorsque les internautes fourniront leur nom et leur
adresse électronique, on leur enverra le code instantanément par courrier
électronique.

Quand ils auront fini de construire leur circuit, les conducteurs virtuels n'
auront plus qu'à cliquer sur TRACKSTERISER pour voir leur piste prendre vie en
vidéo tridimensionnelle rapide. Les vidéos peuvent être partagées entre amis
dans des blogues, Facebook, MySpace et autres.

Cette dynamique campagne de MINI, conçue en collaboration avec TAXI 2 et
The Media Company, débute cette semaine et se poursuivra jusqu'en novembre.

Pour tout savoir sur la nouvelle MINI, consultez le site www.MINI.ca.

Établi à Whitby, en Ontario, BMW Group Canada est une filiale en propriété
exclusive de BMW AG, chargée de la distribution des automobiles hautes
performances de prestige, des véhicules d'activités sportives, des
motocyclettes et des MINI de BMW. Services financiers BMW Group Canada, une
division à part entière de BMW Group Canada, offre des produits de financement
et de location au détail pour les automobiles BMW et MINI neuves et d'occasion,
ainsi que des produits de financement au détail pour les motocyclettes BMW
neuves et d'occasion. Le BMW Group est constitué d'un réseau qui comprend
38 concessionnaires automobiles BMW, 18 concessionnaires de motocyclettes BMW
et 22 concessionnaires de MINI répartis dans tout le pays.

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Pour de plus amples renseignements, communiquez avec :

Stacy Morris, spécialiste des affaires, du marketing et des modes de vie
BMW Group Canada
Bureau : 905-428-5076 / Téléphone cellulaire : 416-357-1728 /
Stacy.morris@bmwgroup.ca