BMW M sărbătoreşte comunitatea de înaltă performanţă cu GEN M

Bucureşti/München. Cu noul impuls de brand GEN M (GENERATION M), BMW M deschide un alt capitol în istoria specială a mărcii, transferând ADN-ul M emblematic către o comunitate globală la fel de diversă ca automobilele în sine. "Născut pe circuit. Creat pentru şosele. Nucleul unei comunităţi pasionate." Aceasta este identitatea mărcii BMW M, caracterizează automobilele care au definit standardele de top în categoriile din care fac parte, în ultima jumătate de secol. GEN M este casa spirituală pentru toţi cei pentru care motorsportul şi performanţa sunt o parte integrantă a identităţii lor. Este următorul pas logic după BMW M Town, lansat în 2018 ca un spaţiu virtual - o casă de vis - pentru pasionaţii BMW M. GEN M a fost deja o parte tangibilă a curselor de 24 de ore din 2025, iar acum va fi expus şi în "M Clubhouse" - pop-up al BMW M - de la IAA Mobility din München (11-14 septembrie).

"GEN M este pentru toţi cei care consideră originile şi performanţa noastră în motorsport ca un element definitoriu al stilului lor de viaţă", declară Sylvia Neubauer, vicepreşedinte Clienţi, Vânzări şi Marcă al BMW M GmbH. "Este un mod de viaţă care conectează oameni de toate vârstele, din medii şi cu aspiraţii diferite."

De la produs la personalitate

GEN M este despre o schimbare de perspectivă. Noua platformă pune oamenii şi angajamentul lor faţă de performanţă în centrul atenţiei. În acelaşi timp, atrage şi fanii mai tineri, încurajându-le entuziasmul. Noua abordare pentru GEN M îmbrăţişează în mod deliberat un concept de prioritizare a comunităţii. Susţinută de poveşti din viaţa reală ale piloţilor M din întreaga lume. Performanţa şi urmărirea excelenţei sunt semnul distinctiv şi factorul unificator al acestei mişcări globale.

GEN M celebrează motorsportul, stilul stradal urban şi o cultură unică a automobilelor, precum şi a motocicletelor M. Îi include pe toţi cei care folosesc accesorii M Performance pentru a-şi rafina şi personaliza automobilele, împreună cu o comunitate de social media în continuă creştere. Leagă stilurile de viaţă personale şi tehnologia, tradiţia şi inovaţia, poveştile individuale şi entuziasmul colectiv. Iar aceasta înseamnă că este la fel de diversă ca automobilele BMW M în sine.

Accent: autenticitate şi oameni reali

În filmul de brand "GEN M - United by Performance", BMW M arată ce înseamnă această nouă eră centrată în jurul BMW M1 şi BMW 3.0 CSL, în jurul tuturor modelelor şi sistemelor de propulsie BMW M şi al automobilelor de motorsport de toate tipurile. Fără actori, fără scene regizate, ci oameni reali - membri ai comunităţii globale M, de la fani extrem de pasionaţi la motociclişti, lideri de opinie importanţi şi piloţi de curse. Sunt implicate aproximativ 30 de persoane din diferite pieţe şi contexte, unele dintre ele explicând ce înseamnă "M" şi comunitatea BMW M pentru ei. Şi, oricât de diverşi ar fi, toţi au un lucru în comun: angajamentul faţă de performanţa înaltă. Factorul definitoriu este o atitudine, o mentalitate, un sentiment de comunitate.

Lansare la Le Mans, magazin pop-up BMW M la IAA Mobility din München

GEN M a fost prezentat pentru prima dată la cea de-a 93-a ediţie a cursei de 24 de ore de la Le Mans. La standul fanilor BMW M Motorsport, numeroşi fani BMW M, piloţii oficiali activi BMW M Motorsport şi directorul executiv M, Frank van Meel, s-au putut imortaliza adăugându-şi semnăturile, ca primii membri GEN M, pe un model BMW M5 Touring, cu accesorii M Performance, în culoarea BMW Individual Speed Yellow.

GEN M şi-a făcut următoarea apariţie la cursa de 24 de ore de la Spa-Francorchamps. Cu branding vizibil pe BMW M4 GT3 EVO al ROWE Racing, al cărui echipaj a fost format din piloţii oficiali BMW M Philipp Eng, Dan Harper şi Max Hesse. Aceasta a fost urmată de o expunere suplimentară la evenimente de talie mondială, cum ar fi Festival of Speed de la Goodwood (Marea Britanie). Două maşini GEN M vor avea o apariţie importantă pe circuitul Suzuka în perioada 12-14 septembrie, ca parte a Intercontinental GT Challenge.

IAA Mobility 2025 de la München oferă oportunitatea de a intra în contact strâns cu GEN M - sau de a te recunoaşte ca parte a acestuia şi chiar de a lua acasă cadouri GEN M personalizate - cu propriul magazin pop-up BMW M, "M Clubhouse" în Goldberg Studios, Müllerstraße, în Glockenbachviertel. În perioada 11-14 septembrie, "M Clubhouse" va fi deschis pentru GEN M şi toţi cei care doresc să devină parte a comunităţii (orarul exact poate fi găsit aici: www.bmw-m.com/IAA-M-Clubhouse) - în timpul zilei, ca o reuniune relaxantă într-o atmosferă M, iar seara cu DJ sets exclusive.

De asemenea, tot acolo va avea premiera noua colecţie de parfumuri BMW M. "1972" (BMW 3.0 CSL) şi "1985" (BMW M3, E30) se referă la momente importante din istoria BMW M. "2025" marchează intrarea mărcii de înaltă performanţă în lumea parfumurilor.