PressClub Netherlands · Article.
MINI en Lovecraft brengen cultureel pakhuis en sociaal centrum naar het stadscentrum van München.
Thu Oct 05 00:01:00 CEST 2023 Persbericht
MINI werkt samen met het creatieve project Lovecraft om te laten zien hoe frisse ideeën en sterke samenwerking nieuw leven kunnen brengen in ongebruikte ruimtes. Op meer dan 25.000 vierkante meter wordt in een voormalig warenhuis aan de Stachus in München een kleurrijke en levendige plek vol cultuur, creativiteit en #BIGLOVE gecreëerd.
Contact presse.
Lara Eijlander
BMW Group
Tel: +31-70-4133-399
send an e-mail
Auteur.
Lara Eijlander
BMW Group
Munich. Met zijn partnerschap in het centrum van München, plaatst MINI creativiteit, zelfrealisatie en gemeenschap centraal in het stadsleven. Het Lovecraft-project creëert een cultureel pakhuis en sociaal centrum op meer dan 25.000 vierkante meter open ruimte verdeeld over acht verdiepingen. Door creatief ruimtegebruik wordt een visionaire plek voor stedelijk samenleven gecreëerd. MINI ondersteunt het project als langdurige partner en is actief betrokken bij de vormgeving ervan.
Creatieve herbestemming
Lovecraft is al de tweede tijdelijke stedenbouwkundige samenwerking van MINI in München. In 2021 heeft MINI een blijvende stempel gedrukt op het Sugar Mountain-project, dat nu een gevestigde ontmoetingsplaats is geworden. Het huidige Lovecraft was vroeger een van de grootste warenhuizen van München. Het voormalige winkelparadijs wordt nu omgetoverd tot een open, culturele ruimte.
Een centraal ontmoetingspunt op de ruime verdiepingen is de roltrap in het midden van het gebouw. Het indrukwekkende middelpunt, opnieuw ontworpen door MINI, wordt een inloopsculptuur en verbindt op speelse wijze de verdiepingen met houten trappen en glijbanen. In felle kleuren en door typografische elementen staat het herontwerp voor #BIGLOVE en de uiteenlopende interesses die bezoekers op deze bijzondere plek kunnen nastreven.
Cultureel pakhuis en sociaal centrum
The Lovecraft biedt gemeenschappelijke ruimtes, een food court en een vergadertheater. Verschillende culturele evenementen, tentoonstellingen en beurzen zorgen voor een gevarieerd programma. Co-creatiegebieden stimuleren de gezamenlijke ontwikkeling van ideeën en nieuwe projecten. Op twee verdiepingen zullen volledig geïntegreerde bewegingsruimtes sportactiviteiten zoals voetbal, tafeltennis en skateboarden mogelijk maken. In de toekomst zal de Zero Waste Arena mogelijkheden bieden om te repareren, te hergebruiken en te delen.
De positieve energie en creativiteit van de Lovecraft straalt ook van binnen naar buiten naar de stedelijke ruimte in de ramen die zijn ontworpen met behulp van augmented reality en verschillende kunstprojecten.
Als voorbeeld van het typische „creatieve ruimtegebruik” van MINI staat de ontmoetingsplaats in het centrum van München voor samenwerking en gezamenlijke creatie van de toekomst. Door gedeelde ervaringen en denken, dromen en handelen als een team, geeft deze plek de stedelijke samenleving ruimte voor een collectieve visie op de toekomst en nodigt alle bezoekers uit voor een spannend experiment. Trouw aan de belofte van het merk MINI: „We stimuleren individualiteit om het leven van mensen te verbeteren.”
Voor meer informatie over Lovecraft, klik hier: https://www.lovecraft-munich.com/