Nieuwe BMW merkcampagne gebruikt dansende octopus om de Heart of Joy centrale bedieningsunit te visualiseren.

München. Een nieuwe centrale bedieningsunit genaamd de Heart of Joy tilt de rijervaring van BMW naar een nieuw niveau – van stilstand tot de grenzen. Het zal zijn debuut maken in de BMW Neue Klasse modellen. De Heart of Joy werkt samen met de BMW Dynamic Performance Control softwarestack om centraal de aandrijflijn, remmen en recuperatie, evenals enkele stuurfuncties, te controleren. In vergelijking met eerdere systemen verwerkt de nieuwe bedieningsunit rij-informatie ongeveer tien keer sneller en reageert directer op de bestuurder dan ooit tevoren. De Heart of Joy doorstond zijn eerste openbare prestatietest op Auto Shanghai, als onderdeel van de BMW Vision Driving Experience.

De video “Meet Okto the Octopus” vertaalt de kracht van het nieuwe "superbrein" in cinematografische poëzie. De ster van de video is een octopus. Een fascinerend dier dat een gedecentraliseerd zenuwstelsel gebruikt om onafhankelijke controle van individuele delen van zijn lichaam mogelijk te maken. Net zoals een moderne auto aparte bedieningsunits heeft voor remmen, acceleratie en sturen. In de nieuwe BMW merkvideo wordt dit scenario omgekeerd: de octopus krijgt een centraal zenuwstelsel en beweegt vervolgens op een gesynchroniseerde, precieze en gecontroleerde manier om een onderwaterwals uit te voeren – terwijl hij tegelijkertijd gevaren vermijdt.

Het concept en de uitvoering van de video zijn het werk van het bureau Jung von Matt Hamburg. De video zal online en in bioscopen wereldwijd worden vertoond.